英《金融时报》卷入收购传闻 彭博创始人疑出手

每经记者 杨可瞻 实习记者 蓬勃

作为全球最顶尖的财经媒体之一，英国《金融时报》（以下简称，FT)一直致力于提供全球性的商业信息和出类拔萃的财经评论，但在不久后，这份老报还可能多出一个使命，帮助彭博（Bloomberg)销售更多的金融终端。

收购的权衡

《纽约时报》援引三位不愿具名的人称，迈克·彭博正在权衡是否竞购金融时报集团，以及其持有的《经济学人》杂志一半股权。迈克·彭博是彭博通讯社的创始人，凭个人能力将彭博发展为全球领先的金融信息提供商，自2001年至今，他已连任三届纽约市市长。另一方面，隶属于培生集团的金融时报集团虽然持有《经济学人》一半股份，但并不拥有控制权。

一个可信的解释是，彭博本人非常喜欢《经济学人》与《FT》，特别是后者充满古董色彩的印刷，以及夹在腋窝下厚重的质感。更重要的是，彭博欣赏《金融时报》简明扼要的报道，这和他的性格非常符合。今年10月，彭博甚至造访了《FT》位于伦敦的总部，并公开表示他每天都要买该报。

但在另一方面，当纸媒行业整体盈利下滑时，彭博又必须时刻权衡这桩潜在收购的价值。尽管培生集团并未单独公开《FT》的财务状况，但有分析师预计该报是亏损的。资料显示，截至10月1日的前三个月，《FT》拥有超过60万的付费发行量，其中一半来自电子版。另据在伦敦上市的培生财报，2012年上半年，其总收入为40.73亿美元，净利润6781万美元，该集团预计盈利将持续下滑，因为广告市场增长疲软。

另外，培生内部两位顶尖高管可能离职的消息，无疑提升了《FT》被出售的概率。分析师为金融时报集团的估值为12亿美元，这完全在彭博的承受能力范围之内，因为后者2011年的收入达到了76亿美元，而另一家潜在竞购方路透的同期收入为138亿美元。

《纽约时报》称，彭博曾做过充分调查，以评估收购《华尔街日报》、《纽约时报》和《FT》的可能性，但只有《FT》是适合的。另外，迈克·彭博亦曾公开赞扬过《FT》的排版紧凑，同时该报在美国的销售好于《华尔街日报》在欧洲的销售。

拓宽受众面

如果这桩惊动媒体圈的收购最终完成，那么背后目的很可能是拓宽彭博新闻的受众面。

据了解，彭博公司85%的收入来源于其金融终端，如果按每年都续租计算，其31.5万人的客户基础，每年可贡献收入63亿美元。但在另一方面，相比于《FT》，彭博新闻在受众面上要略逊一筹，特别是在评论方面。有分析师称，即便收购《FT》但不赚钱，也能令该报完美地融入彭博的核心业务，即在扩展新闻业务的同时，又能拓宽国际读者的基数。

至于彭博的竞争对手路透，其自2008年由汤姆森与路透集团完成合并，双方的营业收入总和占到了全球金融资讯市场收入的大半江山。对比来说，彭博因专业于固定收入基金信息与分析而形成其历史地位，路透的传统强项是货币与外汇交易信息。

而由于双方的市场地位与市场收入份额非常接近，两家公司也会不时有摩擦。早在2009年，彭博社收购《商业周刊》时，半路途中就杀出了汤姆森路透集团。使得原本没有悬念的收购变成了遭遇强劲对手的竞购。虽然最终彭博社成功地将《商业周刊》收入囊中，但是着实也让彭博社吃惊不小。