“国民怀旧”情绪渐浓 老品牌国货“回暖”

把握时代　期待老品牌国货“长青”

同济大学文化批评研究所教授朱大可在近期发表的博文中表示，一次次的怀旧思潮，暗示了人们对２０世纪五六十年代国家工业器物品质的信赖。不少营销专家表示，身为“中华老字号”的老品牌国货，应该“顺势而为、把握时代”，积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣，促动销售，才能变“回暖”为“重生”。

“对‘中华老字号’信心的增强，传统品牌的积极复兴，充分说明国货，尤其是老品牌国货的产品、文化、企业形象与外国大公司相比是有比较优势的。”山东大学社会学系教授王忠武说，企业应该把握住国内消费者“爱国”“怀旧”的心理。

“老品牌本身的文化沉淀就是企业最大的财富。”品牌营销专家徐汉强说，眼下，“７０后”的成功人士很多，“８０后”已经成为消费主力，“９０后”正在崛起。“人们的怀旧情结，对老品牌的重生是很好的机遇。”

如何保护我们的老品牌国货？徐汉强认为，最关键的是进行品牌升级，重新梳理目标消费人群，定位要与现代的消费者心智需求产生共鸣。“老品牌失去市场最主要原因是与现代消费习惯脱节，与消费者的心理趋向错位了。”徐汉强说。

“对老品牌重新定位，不是把原有的东西全部抛弃，而是适时升级。”徐汉强举例说，南方芝麻糊等案例成功地把老品牌的文化根源、故事，与新的定位巧妙融合，通过整合传播，塑造了新的品牌形象。

“我对老品牌的消失很是痛心，非常期待老品牌国货能够真正做回自己，立于不败之地，而不是伴随着人们的怀旧心理一阵风似地复燃。”徐汉强说。