“国民怀旧”情绪渐浓 老品牌国货“回暖”

新华网济南１２月１０日电  从“回力”球鞋变身欧美潮牌，到“国民床单”意外走红网络，随着“国民怀旧”情绪日渐浓郁，越来越多的年轻女性抛开欧美、日韩新潮护肤化妆品，将老品牌国货护肤产品搬上了梳妆台。

专家指出，在“中华老字号”日渐回归之时，承载着国民记忆的老品牌国货企业在重视“物美价廉”的传统特色的同时，还应积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣，才能长期立于不败之地。

老品牌国货网上走俏　店主开店卖“回忆”

在淘宝网上搜寻“国货”，相关的店铺有８５００多家，相关的商品多达１３万件。不论是上世纪６０年代中期风靡一时的“万紫千红”润肤脂、“咏梅”润肤露，还是上世纪７０年代盛行的宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏，抑或是上世纪８０年代流行的皇后牌珍珠玉脂霜、手牌蛤蜊油……都能在各家网店里寻到踪迹。

“目前店里卖得最好的就是片仔癀珍珠膏。”在网上经营国货专卖店的刘先生告诉记者，在他的网店里，这些“过时”的商品深受热捧，这些老牌子发出的味道，散发出一股抹不去的记忆。

记者调查发现，山东济南各大超市的日化用品专区货架上，也出现了大宝、安安、百雀羚等国货产品的身影。这些上世纪８０年代流行的日化用品如今成了不少“８０后”的美容必备品。

在西安工作的白羽竹是个追逐新潮的“网购达人”，也是老品牌国货的“忠实粉丝”。她告诉记者，自从听说“回力鞋”登上时尚杂志《ＥＬＬＥ》法国版之后，就马上网购了一双回家。“软软的鞋底，便宜但特别舒服。”

“这些老品牌国货有一大群默默支持他们的粉丝，而且忠诚度特别高。”刘先生介绍，作为“淘宝国货护肤第一店”，他的店铺平均一周能完成２万多笔交易，年销售额增长率达５０％。