业内人士：中国时尚产业进入品牌重塑期

在2012年APEC中小企业峰会上，中国时尚产业未来发展成了峰会的议题之一。一些与会业者和专家认为，中国时尚产业正走出单独销售产品的发展期，开始进入产业升级的品牌重塑期。

“中国时尚产业已在国内市场上占据了牢固的地位，但是缺乏影响世界的时尚品牌，需要对品牌进行包装和重塑。”北京吉芬时装设计有限公司艺术总监谢锋说。

进入21世纪后，随着中国消费者购买力的攀升，中国已成为了世界上最大的时尚消费市场之一。这一点在二、三线城市体现得也很突出。

以化妆品行业为例。根据尼尔森公布的数据，中国化妆品品牌依靠在二、三线城市的开拓，数年来市场占有率有了明显提高。2009年中国化妆品品牌在华市场占有率为42.1%，而到2012年5月，这一数字则攀升到了55.5%。

虽然在国内市场占有率有所上升，但中国时尚品牌在国外却陷入发展的窘境，主要表现为缺乏合适的商业伙伴、设计能力不足、品牌文化缺失等。尽管多次参加国际时尚展会，但其销量和品牌认同度一直难以提高。

“中国时尚产业和法国、意大利比起来还存在很大差距。时尚产业是一个蕴含文化、高附加值的产业，而不少国内时尚企业的短板恰恰在文化缺失上，仅以销售产品作为单一目的，这影响了时尚品牌的塑造。”谢锋说。

与会专家普遍认为，要想真正使中国时尚产业实现国际化，最重要的就是在产品和品牌上突出中国独有的文化元素。

宝姿集团市场总监陈红冰说，中国时尚产业正在进入一个品牌重塑期，需要利用品牌文化与国际时尚企业进行竞争，真正从固守在国内二、三线城市走向国际一线市场。

“今后20年，中国时尚产业的重要命题是满足消费水平提升和消费需求多元化。把握大众时尚，才是真正把握时尚话语权，而后者能够促进中国时尚产业进一步升级。”中国时尚同盟组委会主任孙瑞哲说。

“目前我国时尚产业面临的瓶颈还来源于对于流行的跟从。引领流行需要大量的宣传。掌握了传播渠道，中国时尚产业才能走出这个瓶颈。”谢峰说。