肩担社会责任 燕京啤酒书写品牌传奇

品牌是企业发展的生命线。

燕京集团董事长李福成曾这样指出：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业”。30年来，燕京啤酒经历了中国啤酒业品牌培育、规模扩张和自主创新的全部市场化历程，成为改革开放30年来中国啤酒业发展壮大的一个缩影，一座丰碑！燕京品牌之路，从起步到跨越，2012年品牌价值超过365亿元，拥有无数的骄傲与辉煌！

践行企业社会责任

“泰山不让土壤，故能成其大；河海不择细流，故能就其深”。

总结燕京品牌建设经验，履行国企社会责任，树立良好的品牌形象无疑是品牌铸造的关键。

来源于社会，回报于社会，是燕京人秉承的信念。作为大型国有企业和骨干企业，燕京啤酒承担着艰巨的社会责任。

多年来，燕京啤酒公司始终坚持“发展民族工业、争创民族品牌”的同时，秉承对员工、消费者、国家和社会负责任的态度，诚实待人，积极参与公益事业，追求最大限度地回报社会：认养绿地；投资兴建小学、改造教师进修学校；每年提供经费修公路、公园；投资修建文化广场；连续21年举办燕京啤酒节；在非典期间义捐500万元，向首都见义勇为基金会捐资；与首都见义勇为基金会签订250万元的专项基金捐赠协议，促进首都的社会安定与和谐；四川汶川地震发生后，公司捐赠款物共计1100多万元；为了实现平安奥运，燕京向北京市政府捐赠了价值1400多万元的71万套奥运安保志愿者服装；成为北京奥运会赞助商，重奖在2008奥运赛场上争金夺银抢铜的奥运健儿570万元；成为中国探月工程官方合作伙伴，为探月工程尽一份微薄之力；颁发360万元奖励2012年中国奥运乒乓健儿……燕京啤酒一直以实际行动积极参与社会公益活动，展现着民族企业强烈的社会责任感。

燕京回报社会的热忱得到了各级政府及中国慈善总会、北京慈善协会、北京市红十字弱智儿童中心、中国青少年发展基金会等多个社会团体的广泛肯定，并被授予了“最具社会责任感企业”的光荣称号。燕京啤酒履行国企社会责任的品牌形象，成为燕京的金字招牌。

铸就品牌传奇

虽然品牌所产生的效应是感性的，但是品牌打造的运作却是理性的。

总结燕京品牌经验，铸就品牌传奇，不仅需要履行企业社会责任，树立良好的品牌形象，还需强化以下五方面。一是在企业内部强化以目标为主导的共同的品牌价值观，激发全体员工的创造力和执行力；二是将为消费者提供安全、绿色、健康的产品为目标，不断打造产品力，逐步形成品类齐全的金字塔产品架构，丰富燕京啤酒品牌内涵；三是在改革中创新营销，不断优化市场结构，提升燕京品牌在全国市场的竞争力；四是坚持科学发展，注重品牌保护，严格执行“1+3”品牌战略，强固燕京品牌在行业中的主导地位，同时大力驱动漓泉、惠泉、雪鹿三个品牌不断向前发展；五是强化品牌宣传，助推品牌发展。

回顾燕京啤酒的品牌建设，成绩是显著的。主要表现在以下几方面。

一是无形资产增值显著。目前，燕京集团公司拥有燕京、惠泉两个中国名牌产品，燕京、漓泉、惠泉、雪鹿四个中国驰名商标，品牌总价值达到了365.94亿元。

二是在品牌的带动下，市场迅速扩大。在燕京品牌的有力支撑下，集团公司总体市场开发战略获得稳步推进，取得了北京市场85%、华北市场50%、全国市场12%的市场占有率，并确立了北京、广西、内蒙古、广东、新疆等优势竞争区域。

三是品牌创效能力逐年提高，经济效益增长显著。随着燕京产品结构进一步优化，区域品牌逐步走向统一，单位产品创效能力不断提高。目前，中高档啤酒实现利润占比近80%，吨酒创利能力进一步提高，经济实力持续走强。

四是培养出一支优秀的团队，员工的责任感与使命感增强。“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”已不是一句简单的口号，而是全体燕京人共同为之奋斗的工程与伟业。在责任与使命的感召下，他们自觉地关注企业成长，关注自身工作业绩，不断改进绩效追求卓越。

五是赢得了社会各界的广泛关注，树立了良好的品牌声誉。2004年燕京啤酒被评为中国食品安全放心品牌、所在厂区成为了全国工业旅游示范点；2005年荣获中国制造行业内最具成长力的自主品牌和最具影响力品牌；2006年燕京集团荣获全国五一劳动奖状，燕京啤酒被评为最受欢迎的国产酒品牌和商务用酒；2009年被四大部委联合认定为高新技术企业；2010年荣获中国酒业“仪狄奖”科技创新奖、北京市节能减排先进集体；2011年被授予了全国质量管理先进企业光荣称号，成为了同行业中唯一一家获此殊荣的企业。

挟强大品牌资源与资本的支持，举清爽型啤酒的旗帜，从1999年开始燕京啤酒在全国购并和新建啤酒生产企业，1+3的品牌战略，在实践过程中获得极佳的效果。

如今放眼祖国大地，处处都有燕京啤酒清爽的身影：泛舟桂林漓江，燕京漓泉啤酒随行；鼓浪屿听涛，这里的金沙银滩上，装点着燕京惠泉啤酒的太阳伞；把酒临风黄鹤楼，燕京啤酒的豪情像江水一样逐浪高；一望无际的内蒙古大草原，燕京雪鹿啤酒成为当地群众的至爱；游览珠江美丽风光，燕京鲜啤成为羊城最爱；体验南亚风情，燕京啤酒的身影闪耀在阿诗玛的故乡；落户四川天府之国，燕京啤酒装扮麻辣生活。

作为北京奥运会的赞助商，燕京啤酒集团长期致力于奥运主题营销和中国文化推广。今年燕京啤酒集团与北京演艺集团签署战略合作协议，共同在伦敦奥运会期间打造“北京文化周”系列活动。燕京啤酒通过“北京文化周”搭建立体式品牌宣传平台，对外推广中国文化的精髓。支持举办北京文化周，既是燕京人奥运情结的自然延续，也是推动北京文化走向世界舞台的有力支持。更重要的是，借助合作伙伴北京演艺集团旗下“中国三大男高音”的高端文化品牌，民族品牌在世界竞技场展示了中国品牌的独特形象和魅力。

今天,燕京啤酒的品牌成为中国一张名片，一种形象，深深地印刻在中国改革开放的历史进程中——清爽感动世界！

虽然伦敦奥运会的精彩已经定格，但燕京啤酒的奥运营销带来的影响却仍在发酵。在伦敦奥运会期间，通过举办北京文化周活动和签约中国乒乓球队，燕京啤酒集团扩大了在英伦的品牌影响力，提升了品牌的国际化程度。如今的燕京啤酒产品远销世界40多个国家和地区，是当之无愧的国际化品牌。对6位奥运冠军的奖励，是燕京啤酒履行之前签约中国乒乓球队时的承诺，更是燕京啤酒长期以来对中国体育事业鼎力支持的体现。作为民族企业的代表，燕京啤酒始终坚持回报社会，不断积极参与国家重要工程和全球大事件，开展各项营销活动，推进燕京啤酒进一步的升级。签约乒乓球协会，借力伦敦奥运会的影响力，燕京啤酒进一步走向世界，实现了燕京品牌的国际化提升。

发展没有句号

纵观燕京啤酒公司的发展脉络，不难发现燕京啤酒公司的发展史既是燕京人挥洒民族豪情，传承以诚待人文化，践行创业精神的奋斗史；也是燕京啤酒公司重视人才，依托人才，注重科技支撑，大力创新啤酒生产工艺，走健康、绿色发展之路的进化史；还是燕京啤酒履行企业社会责任，实现品牌铸就的成长史。

发展只有逗号，没有句号。

近年来，燕京啤酒立足企业文化，依托人才，持续创新，走出了一条依靠科技支撑的绿色发展之路，取得了令人瞩目的可喜成绩。

但是，燕京啤酒没有自满于现有的成绩，而是树立更高远的目标，继续挥洒民族豪情，传承以诚待人文化，践行创业精神；抢抓历史机遇，依托人才，持续创新，不断调整产品结构，书写创新发展的新篇章。

日月如梭，春华秋实，燕京和改革一起走过。燕京啤酒沐浴着改革的春风、春雨，生机勃勃，一往无前！

我们有理由相信，在“燕京人”的共同努力下，燕京啤酒将享誉海内外，感动全世界。

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