新品营销双管齐下 奔驰布局SUV年

每经实习记者  杨海艳  发自上海

今年前10个月，梅赛德斯-奔驰在中国大陆地区共交付旗下梅赛德斯-奔驰、smart、AMG以及迈巴赫汽车累计交付169,070辆，同比增长8% 。

SUV成为奔驰今年在华推广的重点车型，自2006年进入中国以来，奔驰M级越野车始终占据豪华SUV市场的一席之地。3月23日，第三代M级登陆中国。在新一代M级车型的上市现场，奔驰中国方面就率先表示，今年将是其SUV年，“奔驰SUV家族全系车型将在今年年内进行升级换代”。

据了解，此次M级升级换代，首次采用了AMG车身设计风格，并配备了最新COMAND NTG 4.5驾驶室管理及数据系统，并首次兼容LINGUATRONIC中文普通话声音控制系统，其搭载的新一代BlueDIRECT燃油直喷6缸汽油发动机，油耗较上一代车型降低10%。

去年，奔驰老款的ML车型在中国一共销售了1.5万辆，同比增长了100%。而今年，奔驰ML不仅在产品上全面升级，还进一步在营销上发力。在新款ML350上市的同时，“梅赛德斯-奔驰星辉驾驭”大型体验试驾活动也全面启动，据悉，该项目将贯穿全年，并将在全国50个城市陆续展开。

此外，奔驰还在全国发起以“路尖上的中国”为主题的媒体体验活动，在M级越野车的带领下探访自然遗产地，足迹遍布梅赛德斯-奔驰星愿基金“自然之道 奔驰之道”最早的一批自然保护项目，将奔驰M级良好的越野性能与奔驰品牌对社会与环境的责任心紧密结合，进而体验人、车、自然相和谐的至高境界。

2011年，奔驰SUV产品在华销量达到了近5.5万辆，较2010年年度同比增长85%。今年以来，随着全新M级的上市和GLK的国产上市，奔驰对SUV市场的看重进一步增加。据统计，在奔驰的全球销量中，SUV车型销量占总销量的25%左右。而中国市场作为奔驰全球的重要市场之一，SUV在华的表现也将直接影响其全球销量目标的实现。