金字火腿推2亿火腿理财产品 前三季销售不足千万

每经记者 王霞 发自上海

继白酒、红酒、普洱茶之后，另一种消费品火腿也被包装成了 “理财产品”。日前，金字火腿（002515，收盘价10.73元）发布公告称，将通过工商银行发行 “巴玛典藏发酵火腿理财产品”，其1万份标的资产计2亿元，期限为18个月。

金字火腿工作人员接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，此举主要是出于推广巴玛火腿品牌、培育巴玛火腿市场、提高产品销售等几个方面。

巴玛火腿前三季销售941万元

公告显示，这款“金字巴玛火腿”专项理财产品期限18个月，投资者认购理财产品后就会成为金字巴玛火腿的预订人，产品到期前，投资人可以选择以实物方式或者现金方式支付理财产品的本金或者收益，预期年收益率在5％～6％。公司方面在回应《每日经济新闻》记者采访时表示，目前该理财产品基本完成发行认购，其相关数据正在整理当中。

对此，中投顾问食品行业研究员简爱华在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，火腿做理财产品前景并不美好。一方面，高流动性是理财产品收益实现的保证，由于火腿作为理财产品投资市场规模小，在保质期内顺利脱手的可能性较小。另一方面，火腿不具有刚性需求，并且其价格增长空间有限，未来被市场接受的可能性较小。

记者注意到，目前金字火腿正在极力推广巴玛火腿，但其销售情况并不乐观。为推广巴玛火腿，公司成立了专门的销售团队，同时在北上广等重要市场成立专门子公司，由公司自己的团队进行推广，而在其他市场成立办事处指导经销商推广。

据金字火腿一位不愿具名的销售人员介绍，目前巴玛火腿的售价在3000元到1.5万元/条不等，由于目前市场认可度不高，销售压力较大。“目前巴玛火腿的供货渠道多为高级超市、星级酒店及高级会所等，消费者对国外的火腿产品消费倾向更强。”简爱华说。

公司方面则透露，截至三季度末，巴玛火腿实现销售额只有941万元，推广按计划开展。

公司否认“曲线融资说”

财报显示，金字火腿今年前三季度营业收入为1.3亿元，2011年全年也只有1.76亿元，本次2亿元的理财产品规模超出其一年的营收，金字火腿为何如此激进？

“本次发行的群体主要是工商银行私人银行的高端客户，与公司产品目标客户定位相匹配。发行产品的同时，也能达到宣传巴玛的目的。”公司方面表示，理财产品行权方式的实物行权则等同于销售。工行私人银行已成功发行过红酒、白酒、普洱茶等类似产品，收到较好效果。而且综合财务成本等各方面考虑，均在可承受范围之内。

但有业内人士认为，金字火腿这次高调推出理财产品，一方面是为了制造噱头，而更重要的是在其销售业绩不佳、现金流吃紧的情况下推出的融资方式。

“金字火腿近年推出的欧式生吃火腿，由于国内的消费群体有限，加之国外厂商具有产品和渠道优势，公司的销售并不乐观。同时由于公司贸然大批量生产巴玛火腿，销路不畅致使企业库存较高、经营性现金流状况不佳。”简爱华在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

“公司目前资金充裕，2012年的9月公司也公告了全资子公司对外委托贷款的相关公告，也足以证明公司的流动资金相对比较充足，无需通过理财产品的发行来实现。”公司方面否认了资金链紧张一说。

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