中国医药B2C全年涨4倍 处方权仍是扩大关键

每经记者 黄志伟 发自北京

2012年中国医药B2C交易规模开始呈现爆发式增长。日前，2012年医药电商年会上公布数据显示，2012年前三季度医药B2C的交易规模已达10.9亿元，预计2012年全年将超过16亿。2011年此数字为4亿，2012年增长了300%。

三万名员工，1100亿美金的营业额，人均两千万的营业收入，美国网上药店ESI给医药电商描绘的宏伟前景吸引着越来也多的企业加入医药电商，除了金象药店等传统药品零售连锁企业外，天猫、京东商城、1号店纷纷加入医药平台大军。

网上药店虽然正在凸显其魅力，但是其规模仍然很小，发展相对仍比较缓慢。据统计，2011年医药网络销售额仅占医药零售市场大约两千亿的0.2%的份额，在整个网络市场的占比更是不足0.1%。

刚刚过去的双十一是电商的狂欢。据1号药网总经理陈华介绍，1号店当天销售额单量是平常的110多倍，销售额是平常的140多倍，但是药品的销售仅仅只有十倍的增长。

中国网上药店理事会徐军表示，目前网上药店还不能刷医保卡和销售处方药，致使大量潜在的客户流失。网上药店竞争日益激烈，且政策环境限制过多，仅靠价格战难以持续的成为唯一的竞争手段。

网购人群和药品消费人群不对等是网上药店面临另一难题。华润健一网的总经理何涛介绍说，互联网购物人群中，35岁以上的顾客占比不到20%，但是上海市药品的研究分布结构显示，35岁以下的顾客每年药品的销售金额是非常低的，药品主要的消费人群是集中在45岁以上。