淘宝封杀“返现”伤及返利网站

每经记者 席大伟 发自成都

一场被称为 “电商平台销售模式的重大变化”，正对返利网站的商业模式提出严峻挑战。

11月20日，全国最大的电子商务联盟开放平台——淘宝联盟发布公告称，将从明年1月1日起，不再支持针对淘宝站内购物返现的淘宝客模式，只支持返积分、返实物、返优惠券等非现金方式。

多位接受《每日经济新闻》记者采访的市场人士表示，此次调整意味着返利类网站的商业模式发生了变化，对网站和顾客都会产生影响。

即日起开始排查与调整

淘宝联盟11月20日在其官网发布公告称，近期联盟收到很多来自消费者的反馈与投诉，部分返利类型的淘宝客在宣传上以夸大现金返利金额、恶意延长返利账期、故意设定众多限制不返利等方式，侵害消费者利益，甚至一些非法组织、钓鱼网站也打出“购物返现金”的名号，来欺骗和误导消费者。

“在征求了多方合作伙伴意见之后我们决定，自2013年1月1日起，联盟将不再支持针对淘宝站内 （包括天猫和淘宝集市）购物返现金给会员或买家的返现类淘宝客模式，只支持返积分、返实物、返优惠券等非现金返利方式。”上述公告称。

昨日（11月21日），淘宝联盟通过官方微博解释称，从即日起开始排查与调整，在新规则执行之日后仍未完成调整的淘宝客，淘宝联盟将不再与其继续合作。

淘宝联盟隶属于阿里巴巴集团旗下的一淘网，是国内最大的电子商务营销联盟 （广告推广平台）。今年1月，淘宝联盟负责人宣布，该联盟现已拥有1900万合作伙伴，日交易笔数超过100万。

不影响蘑菇街、美丽说

淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并按成交效果获得佣金的人或集体，可以是个人、网站、团体、公司。

上述公告所称的返现类淘宝客，即一般消费者所理解的返利网站（可以是微博、个人网站、社区帖子等），其盈利模式为：用户通过返利网站跳转至卖家网店购物后，返利网站可从卖家获取交易佣金，并将佣金中的一部分以现金方式返还给买家。作为淘宝联盟的一种推广方式，返现金相较于返积分、返优惠券等返利形式更受欢迎。

《每日经济新闻》记者了解到，截至2011年底，淘宝联盟外部流量覆盖达40亿元，日交易额破1亿元，全年分成超过15亿元。返利网、易购网和返现网就在淘宝联盟上壮大，同时还涌现了蘑菇街、美丽说等社区化平台，成为手机下载最热的购物类APP。

淘宝联盟的上述新规，是否会影响这类网站的发展？

对此，淘宝联盟表示，此次调整不会影响到除“返现金”以外的淘宝客网站，蘑菇街、美丽说等社会化导购网站也不会受到任何影响。另外，新规只针对淘宝客网站给用户 “返现金”模式，淘宝联盟对淘宝客的佣金结算方式依然是现金。

返利网站吸引力或下降

对于淘宝联盟的上述新规，其合作伙伴返还网CEO陈方毅表示，规则调整后，返利网站对用户的吸引力无疑会下降，但长远来看，新规则确实有利于规范返利行业。

返利网表示，将按照淘宝联盟的公告调整返利方式，不会受新规则影响。

不过，有市场人士对《每日经济新闻》记者表示，此次调整意味着返利类网站的商业模式发生了变化，对网站和顾客都会产生影响。

目前有很多顾客通过返利获得收入，不少人以此为职业，月收入过万。淘宝联盟网站信息显示，有些个人淘宝客总收入已经超过100万元。由于不清楚返现类淘宝客在所有淘宝客中所占的比重，目前并不清楚该规则调整对整体淘宝客的影响有多大。

此前，全国最大的返利网站“万家购物”因涉嫌传销而被关闭，加上此次淘宝联盟调整返利方式，不少人开始关注返利网站的前途。

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