全新一代奥迪A6L引领豪华车市场新标杆 打造高档C级车“极致”体验

“在品牌传播上，企业有两种方式可以选择：一是通过产品的持久好评传达品牌精神，二是通过品牌效应拉动产品认可度”，在一汽-大众奥迪品牌全新一代奥迪A6L的品鉴沙龙上，奥迪品牌相关负责人介绍。

显然，奥迪选择了第一种传播方式。正是以A6/A6L为代表的一代又一代奥迪品牌车型在中国市场被消费者广泛选择，从而口碑相传了作为高档品牌领军企业的“奥迪精神”。

也正因如此，来自消费者口碑相传的品牌高度，进而促使了奥迪品牌车型在中国市场持续热销。一汽-大众奥迪品牌销售事业部总经理薄石此前表示，今年1～10月销量已经超过去年全年，奥迪在中国市场又一次取得了崭新的销量突破。

纵观今年在中国市场的产品投放，奥迪品牌在进口车领域的成长仍在持续，高性能运动车战略的发布，开拓了奥迪品牌在中国市场的全新发力点；进口Q3的激情上市，让尊贵、大气的奥迪品牌再次迸发青春活力。

而其中最为重要的是，垂直换代车型全新一代奥迪A6L今年3月正式登场，成为高档C级车市场的引领者，近年来，奥迪品牌受到来自竞争对手的贴身挑战，A6L面临转型。

全新一代奥迪A6L上市以来的强势表现，印证了奥迪从“官场”到“市场”的完美跨越。同时，强调动感、尊贵、进取的奥迪品牌理念也伴随全新一代奥迪A6L的成功，更加深入人心。

全新一代奥迪A6L的持续热销

自3月上市以来，全新一代奥迪A6L持续热销。在刚刚过去的“金九银十”销售旺季，上市不到一年的全新一代奥迪A6L创造了新的销售成绩，继续领军高档C级车这一细分市场。

分析认为，这一销量高度，不仅在整个豪华车市场，即使对于合资品牌的单一车型，也少有能企及。全新一代奥迪A6L凭借持续走高的销量表现，再一次改变着国内高档C级车市场的竞争格局。

作为垂直换代的全新车型，A6L秉承了前代车型尊贵、大气的车型特征，同时加入动感设计，使得全新一代奥迪A6L在完美设计、前瞻科技与尊享质感方面为高档C级车用户带来超越级别的座驾享受。

分析全新一代奥迪A6L的成功之处，上述奥迪品牌相关负责人表示，全新一代奥迪A6L分享的是一种进取者的脚步，一个成熟稳重，而又不失动感活力的精神状态。正是通过外观设计、内部构造、动力调校等多方面的产品塑造，全新一代奥迪A6L将消费者从用户打造成为奥迪品牌的“粉丝”。

从产品提升到品牌转型，奥迪成功打造了通过产品树立品牌的典范，奥迪工作人员告诉消费者，这是一个进取者的脚步，这是一个关于全新一代奥迪A6L的励志故事。

在外观设计上，全新一代奥迪A6L的前脸设计灵感来自翱翔的雄鹰，正是“鹰脸”让这款产品看起来更加坚挺、犀利，同时不失沉着大气。此外，来自百米运动员起跑时腿型设计的前部翼子板等灵感，使全新一代奥迪A6L完美呈现了动感、尊贵、进取的奥迪品牌理念。

在动力方面，全新一代奥迪A6L采用了专为中国市场开发的2.5LV6FSI燃油直喷发动机，在配置了一系列最新的发动机技术后，搭载该发动机的A6L，在动力平顺性和噪音控制方面，较之传统的四缸车型有着无可比拟的优势，同时还兼具了强大的动力和优秀的油耗。

在底盘方面，全新一代奥迪A6L采用了五连杆前悬挂设计，其液压的车架减震支撑，能有效地减缓路线顿挫感，对于车内乘客来说，可以有效减少对腰椎的冲击。这种基于车架的舒适调校，是采用人体工学座椅无法实现的，全新一代奥迪A6L却为驾乘者进行了完美呈现。

正因如此，奥迪品牌经销商表示，大多消费者在购买时，都会对同级别产品进行仔细对比，从驾驶体验到乘坐舒适度、再到对内饰等环节的考究。他说：“全新一代奥迪A6L赢在细节。”

高档C级车的“舒适”新定义

在高档C级车市场，奥迪品牌一直是引领者。从全价值链本土化的生产环节，到车身加长的适应性改进，奥迪都走在了市场的前端，甚至引领了潮流更迭。

在全新一代奥迪A6L上市之初，奥迪品牌对高档C级车市场提出了“舒适”的新定义。上述相关负责人表示：“一汽-大众奥迪在开发全新一代奥迪A6L时，打破了 ‘加长=舒适’、‘加长即成功’的传统思维模式，将轴距保持在合理、适度的范围内，并从更深层次满足中国用户对舒适的需求。”

这一看似微小的变化打破了国产车型的本土化理念。分析认为，今后中国消费者将逐渐改变对于车身长度的一味追求，转而更加务实。因此，在消费者对于车型设计更加关注的高档C级车市场，奥迪品牌再次引领了这一变化潮流。

而在轴距方面，奥迪坚持了进一步提升，成为中国专属的重要标志。奥迪品牌工作人员介绍，相比欧洲市场的短轴距车型，全新一代奥迪A6L的轴距增加了100毫米，达到3012毫米，这一尺寸不仅完全满足中国消费者对空间的要求，更兼顾到整车舒适性和操控性、安全性之间的平衡。

在更深层次，早在全新一代奥迪A6L设计之初，一汽-大众奥迪即针对中国市场的特点，强化了全新一代奥迪A6L的底盘舒适性和隔音降噪能力，并为中国用户开发了一款十分安静、平顺、高效的2.5升V6汽油直喷发动机。

不仅如此，一汽-大众奥迪针对中国市场区域广、需求差异大的特点，对许多配置进行了深入的本土化开发，特地为中国用户开发了全景天窗、可识别中文的MMItouch触摸板、加长副仪表台、后排娱乐系统、后排座椅通风及按摩功能、从后排调节副驾驶座椅功能、加热及制冷杯架、220伏/12伏/USB充电接口及负离子发生器等高端专属配置。

众多细节的进步，加速了奥迪品牌在高档C级车市场的领导者地位。分析认为，无论是从全新一代奥迪A6L产品配置，还是从其无处不在的市场传播来看，一汽-大众奥迪似乎已经将领先的技术优势，转化为更人性化的用户体验，把生硬的技术指标融入到更直观的驾乘感受中去。就在竞争对手依然纠结在扭矩或是功率高低的时候，全新一代奥迪A6L已经重新定义了高档C级车最重要的产品属性——舒适。

正如一汽-大众汽车有限公司董事、总经理安铁成所说：“我们在全新一代奥迪A6L的本土化过程中再次取得了长足进步，这体现出一汽-大众领先的体系优势。唯有真正理解消费者需求才能在市场中创造领先的标杆，唯有缔造标准的企业才能在竞争中赢得未来。以无限贴近中国消费者需求为核心的造车理念已经成为一汽-大众实现不断进取与超越的成功秘诀。” （文/流苏）

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