从电商狂欢看中国消费者的力量

胡语文（中国上市公司舆情中心特约评论员）

毋庸置疑，“光棍节”最幸福的人，绝不是那群傻傻趴在网络上等着刷卡购物的光棍们，也不是那群忙里忙外、无暇应付的供应商们，更不是那些骑着电单车穿梭于马路的快递员们，而绝对是那群数钱数到手抽筋的电商们。

有数据统计，20家电商在一天的时间里，获得了300亿的营收，而淘宝天猫的支付宝交易额占到了2/3，达到191亿元，创出世界零售纪录。

有人认为，电商企业给力的促销背后，更多的是其对融资的巨大需求。有研究表明，目前电商的商业模式是：通过前期融资，做大规模，然后进行新一轮融资，然后继续做大，然后再融资，最终实现上市。这一模式要求电商必须给投资者交出一份靓丽的业绩报告，必须显示出企业良好的增长势头，至少从财务报告上，需要有一个不断增长的营收。

不过与电商大赚相对比的是，实体店的销售业绩远不如从前。现在看来，零售超市实体店的黄金周期已经过去了。除了房租、人工大幅上涨以外，消费者购物行为的变化是一天比一天快。网虫们更偏好于网购，而以前偏好逛商场的消费者亦更加精明，谁叫网上购物折扣更低，更便宜呢？

事实上，过去10年消费者的收入增长和实际购买力远没有财政税收增速那么快，但世界各大商家们都应该盯上中国消费市场，这么巨大的一块蛋糕。上亿的中国网上消费群体当属世界之最，他们手里掌握着为数可观的“投票权”，这是任何一个有眼光的商家都不可小视的市场。根据经合组织最新的研究表明，4年之后，即在2016年，中国将取代美国，成为全球第一大经济体。如此体量的经济体蕴含的消费实力是巨大的。14亿人口的市场蕴涵着巨大的消费增长潜力。

到2020年，如果实现城乡居民人均收入比2010年翻一番，那么当前倡导的“收入倍增计划”也将为消费市场的扩大提供充足的子弹。一旦收入倍增计划兑现，那么，消费的巨大潜力将会在未来10年出现惊人的爆发，这不仅仅是一个非常有吸引力的远景，也是对老百姓的承诺，更是关系中国经济能否成功转型的关键。

我们希望，在收入倍增的同时，需要严格控制通胀和房价，否则，消费者的实际购买力必然下降，最终这个消费市场也将面临枯竭。因此，消费者要看到的是，工资增长绝不是一种数字游戏，他需要实实在在的实际购买力保障。

电商的狂欢说明了中国消费者的可爱——因为省钱，所以网购。电商狂欢的背后透露出网虫们的心酸。当然，最可怜的是股民。当下电商的销售狂欢与股市无关，股民们也休想从电商巨大的销售额上得到半点好处。A股目前流行的“绿色中国”概念股与电商没有沾上半点边。现在想从A股找到一只像样的电商股吗？没那么简单，因为最赚钱的天猫淘宝还属于私有化状态，仍没有打算来A股上市。