电商备战“光棍节”连锁巨头欲分羹

每经记者 蒋佩芳 发自上海

阿里巴巴系电商炒热了11月11日的“光棍购物节”概念，整个电商行业均受益不浅。不过在今年，除了天猫、京东、淘宝等电商在当下正积极备战“光棍节”外，苏宁宣布，11月9日~11日，线下商场门店和苏宁易购联动操作“零元购”活动；国美、永乐也相继出招，备战“光棍节”促销。

中投顾问零售行业研究员杜岩宏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，线下零售业加入这场盛宴，一方面是应对电商在11月11日前后的“疯狂”促销行动，是一种明显的竞争行为；另一方面也可以与其线上电子商务进行配合，线上线下并举，达到提升业绩的目的。

据苏宁内部人士透露，此次活动，苏宁各体系提前一个月进行产品货源、促销资源、宣传推广、物流配送筹备，10月底已与国内外上百个品牌签订采购协议，完成全部货源的储备。数万款市场主流畅销商品全部参与到促销当中。“光棍节”期间，苏宁线上线下的联合销售任务将冲刺50亿元。

与此同时，据记者了解，国美也将在全国1700多家门店推出“网上比价，店内下单”的促销活动，联合500家品牌对相关品类进行让利。此外，永乐全上海70余家门店也将推出“全网比价，店内下单”活动，并承诺如遇价格高于网价，永乐可当场给予补差。

不可否认，“双十一”已然成为线上线下各行业争抢市场份额的重要时点。

“与电商相比，线下零售商加入‘双十一’盛宴仍具有一定的优势。”杜岩宏认为，零售商依托实体店提升客户体验，消费者可以在价格促销下，现购现拿没有物流时间延迟。

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