高端访谈：创新是取胜的关键

访谈嘉宾：斯沃琪集团中国区总裁陈素贞

10月8日，雷达表HyperChrome皓星系列新品上市发布会前，斯沃琪集团中国区总裁陈素贞（SusanChen）女士接受 《每日经济新闻》（以下简称NBD）专访，以斯沃琪集团中国大家长的身份，分享她的“治家”心得。

NBD：您多次提到品牌的多元化管理，多品牌管理的一个难题就是找到市场差异点，并将之强化。您觉得Swatch集团近年来是怎样来做这一点呢？

陈素贞：我们每个品牌有各自不同的价格、定位，所找的代言人方向也不一样，这就是区别。产品设计方面也不一样，比如说雷达表利用高科技陶瓷材质变化出来不同的颜色、不同的厚薄、还有不同的组合。以HyperChrome皓星系列为例，这是第一次用高科技陶瓷结合不锈钢制成表壳，这样的结合其实难度是很高的。不断地进行创新的产品设计很重要，最重要的还是以产品论英雄，所以首先要把产品设计好，再加上一些软性的东西（比如说选择不同的代言人），这样所呈现的产品个性就有一个清晰的市场定位。

NBD：您一直强调创新，创新是不是整个集团以前、现在以及未来最重要的核心？

陈素贞：创新非常重要，任何产业都需要。比如说雷达表的创新之处在于它的材质，它永不磨损的材质怎么样能变得更薄、更硬以及变得可以融合其他的材质。

NBD：在斯沃琪集团中，瑞士雷达表扮演着怎样的角色？或者说，它的品牌关键词是什么？

陈素贞：RADO瑞士雷达表是在新中国成立后第一个进来的奢侈品手表品牌。1979年，它为我们集团在中国率先打下一片天下：雷达表也是第一个在中国做广告的腕表品牌，是第一个在中国电视节目出现的瑞士腕表品牌。在其他腕表品牌还专注于欧洲市场的时候，雷达表就以其敢于突破的精神来到了中国。挑战与突破，就是瑞士雷达表的品牌关键词。

NBD：如果说浪琴代表优雅，欧米茄有明星范儿，如果用一个词汇来代表雷达的话，您会用什么词？

陈素贞：我们曾经有过一句口号叫做永不磨损。虽然现在已经不再使用这种说法，但是我仍然很欣赏这句话，因为它最能说明雷达表的产品硬度、创新之处和科技含量。

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