库巴年销售目标冲刺60亿 国美否认出售传闻

每经记者 吴文坤 发自北京

自国美梳理旗下电商股权并将库巴网“收编”后，对库巴网未来发展的猜测就不绝于耳。昨日 （10月15日），有媒体引述接近国美的消息人士称，未来国美有可能出售库巴网，前者目前实施的电商“双品牌”战略或将被放弃。

针对传闻，国美副总裁何阳青昨日在接受《每日经济新闻》采访时明确表示，国美当前没有讨论或计划出售库巴，电商“双品牌”战略将继续实施。库巴网副总裁彭亮同样否认了出售传闻，他还表示，库巴网今年的销售目标是50亿~60亿元。

国美称将坚持“双品牌”战略

库巴网出售传闻的根源，来自于国美今年来对旗下电商的大幅度调整。

3月份，库巴网前CEO王治全卸任，只担任董事一职。此后，王治全“另起炉灶”创办了家纺电商大朴网。

今年5月，国美电器以1200万元的价格收购了库巴网剩余的20%股权，将后者完全收归旗下，随后向黄光裕掌控的国美锐动转让了40%股权，形成库巴网由国美电器控股60%、国美锐动持股40%的格局。

尽管国美完成了电商的重新整合，但仍留下一个问题，那就是库巴网与国美于2011年上线的国美网上商城形成了“左右手互搏”的局面。在外界看来，国美网上商城是国美的“亲儿子”，与库巴网亲疏有别，国美的电商“双品牌”战略似乎有结束的可能。

针对昨日媒体报道的国美将出售库巴一事，何阳青昨日在电话中对《每日经济新闻》明确表示，“我们没有讨论或计划将库巴网出售，‘双品牌’战略还会坚持实施。”

值得注意的是，国美总裁不久前对外也表示，电商行业目前仍没有成熟的模式，拥有两个平台可以保证国美在尝试不同模式时保持一定的灵活性，国美不会考虑将两个平台合并，“国美网上商城未来会迅速做大，而库巴网将更多承担试水的功能。”

对两个品牌具体业务的布局，何阳青表示，国美网上商城更注重电器的销售，和国美实体店的结合更贴近。而在品类的拓展上，库巴网、国美网上商城会有一定的差异性。

成本控制成国美考虑重点

针对昨日的传闻，库巴网副总裁彭亮在接受《每日经济新闻》采访时，直言上述报道没有任何根据，“国美在考虑就此（媒体报道）发表一个声明。”

值得注意的是，王治全卸任后，彭亮也陷入了离职的传闻中。据了解，他目前是库巴网创业团队中留守库巴网的最后一人，坊间一直流传他将于明年6月离任的消息。不过，彭亮昨日对此予以否认。

库巴网在9月份开展的 “哭吧！33天！”促销活动，销售额达9亿元。“这个活动就是由我操刀的，如果是这样，我还有必要（离开）吗？”彭亮表示。

库巴网不久前宣布2012年上半年完成了去年全年的销售额 （20亿元），彭亮表示，今年的销售目标是50亿~60亿元。

不过，由此可能带来的亏损也是国美必须面对的。

数据显示，国美旗下的库巴网去年亏损1.94亿元，新锐美亏损1.97亿元。从库巴网2012年的销售目标来看，其亏损的额度可能会继续加大。据一位电商人士测算，按照行业当前平均10%的亏损率来算，库巴网50亿~60亿元的销售收入带来的亏损将超过去年。

彭亮也坦承，估计还得亏损，但在加强成本控制力度。

对于电商业务在销售收入扩大、成本控制及亏损应对等方面的协调，何阳青表示，国美在2013年的规划中会有一个考量，但规划当前在制定之中，没有进一步的信息透露。

“线上销售增长10%，可能会使得线下销售减少50%。”电商业内人士龚文祥认为，除了成本控制外，上述矛盾是连锁卖场发展电商必须面对的问题。他认为，在实现线上线下同价后，线上销售成为渠道之一、为国美整体销售提升助力才是最合理的发展。

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