汾酒部分产品提价两成 行业跟风难再现

每经记者 刘林鹏 郭梦仪发自成都、北京

作为公开反对茅台加冕“国酒”称号的急先锋，山西汾酒(600809，SH)却紧跟茅台的步伐祭出提价的大旗。

近日，山西汾酒发布临时公告称，2012年10月9日起上调部分汾酒出厂价格，平均上调幅度在20%左右。

此番涨价是否引发跟风，《每日经济新闻》记者采访了泸州老窖、剑南春、水井坊等多家企业，对方均三缄其口。多位白酒行业人士向记者表示，由于今年消费形势不佳，及库存压力增大，年内白酒大规模涨价潮或难再现。

值得注意的是，昨日（10月9日）记者走访多家酒行和超市发现，今年的中秋、国庆白酒市场呈现出旺季不旺的局面，尤其是高端白酒的销量同比下降不小。

汾酒跟风茅台提价20%

10月8日晚间，汾酒发布临时公告称，根据目前汾酒系列产品市场供需情况，公司决定从2012年10月9日起上调部分汾酒产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。其中，国藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列产品出厂价格暂不调整。

对此，北京汾酒销售有限公司北京市区副经理梁栋向《每日经济新闻》记者表示，虽然汾酒已经发布了涨价通知，但是细则还没有出来，“公告笼统地说上涨了20%左右，具体产品上还不一样，一般10%~30%的幅度都有，具体价格还要等通告”。他猜测，涨幅30%的可能集中在汾酒中低端的产品，尤其是百元以下的产品上。

山西汾酒办公室主任田元宏告诉记者，此次提价的原因，主要是考虑到公司价值，并体现了产品的价值。“汾酒总体价位与别的品牌同类档次的白酒相比偏低。此次主要上调中档酒系列，是因为由于三公消费的影响，主要的热点都集中于中端酒的消费，而老白汾系列正好是这个档次的白酒，加之老白汾的销量增幅势态良好，因此涨价。”

而对于梁栋所说的涨幅或达30%的产品，田元宏向记者表示，由于此次涨价涉及到10年到20年的酒，虽然品种不多，但是各种规格花色比较杂。

酒类营销咨询专家孟跃认为，汾酒的涨价是比较积极的营销行为。由于“三公消费”受到限制，之前的白酒营销主打降价，目前的涨价是对降价的修复。但是终端是否也会涨价，孟跃称不好说，“更多的涨价是供货价格，终端是涨不上去的”。

五粮液等暂未涨价

汾酒的涨价或许并不让人意外。

“双节”前，贵州茅台发布公告称，自9月1日起适当上调部分产品出厂价格，平均上调幅度20%~30%，调整不涉及产品的市场指导价，53度飞天茅台出厂价调整后可能达到800元。除茅台外，山西西凤酒的国典凤香（大师级）、国典凤香（泰斗级）价格上涨了10%，凤香经典的价格也上涨了5%。

“双节”过后，便是白酒行业的旺季。旺季来临之前，白酒涨价已成常规之举。那么，今年的白酒业还能复制疯涨的局面吗？

《每日经济新闻》记者采访了五粮液新闻发言人彭智辅称，五粮液近期未研究此事，而泸州老窖公关企划经理袁晟称，暂时没有得到要涨价的消息。

深度破局营销创始人、白酒行业专家赵又祥表示，现在国内名酒的涨价明显受政策的影响，今年整个国内国际的经济形势都不理想，以目前的严峻形式来看，酒企不可能随便涨价。

对此次汾酒提价，赵又祥指出，“汾酒一直以来都只是随大流提价的参与者，不是涨价的引领者。如果茅台和五粮液没有大的动作，其他的涨价大多是根据自身情况适度调整。”

白酒专家铁犁亦认为，白酒行业集体提价的可能性不大，目前高端酒在经销商环节的库存已达1.5万吨，社会流通库存1万吨，累计约2.5万吨。以正常渠道来看，市场的极限是3万吨，而在今年，整个高端酒在零售端的表现比往年弱，渠道积压比较严重。“虽然提价的可能性有，但都是不重要的产品，比如青花瓷是汾酒最主要的部分，但这次并没有调价。”

白酒营销专家舒国华表示，白酒提价是有规律的，一般提价前两个月经销商就会完成压货。

（实习生卢文锦对本文亦有贡献）