双节将至家电大战预热 上海苏宁线上线下同价

每经记者 蒋佩芳 发自上海

距离中秋、国庆黄金周时间正逐渐缩短，而家电行业竞争最为激烈，莫过于如何迎战“双节”抢占市场。

据了解，国美电器 “十一黄金周”中秋国庆促销大戏将于9月21日全面启动。而为改变 “线上对决线上，线下对决线下”的传统竞争思路，上海苏宁也首次打破线上线下价格差异，将于9月21日开始实行同价销售。

家电连锁企业正面临以何种促销手段拉动销量和提升门店竞争力、美誉度的挑战。国美方面表示，目前国美集采300亿元备货资源已经全部到位，国美将充分争取厂家优惠资源，确保产品的价格优势。

在中秋、国庆前后，上海苏宁则计划联合厂商投入5亿元促销资源。

上海苏宁方面表示，家电行业以往习惯于在大节庆前密集开店，但今年将首次不再安排新店开业，而是进行跨界营销联动，尝试线上线下同价。

在业内人士看来，相比往年，家电行业转型的心情显得更迫切，过去是密集开店，在消费增长乏力的背景下，连锁店的增长空间已经出现瓶颈。

家电行业观察家梁振鹏对此称，新开店不再是连锁门店的重点，对于家电连锁企业而言，一二级市场的门店布局已经基本完成，接下来主要做的是优化工作，如果继续在三四级市场开设门店就会遇到物流配送的难题，这不会随着门店数量的增加得到有效摊薄。

“从未来发展趋势而言，电子商务的销售比例会越来越大，线下门店除了正常的零售以外，越来越多会扮演终端的展示、配送和商品自提的角色。”梁振鹏补充道。

“家电行业单一渠道唱独角戏的时代已经一去不返”。上海苏宁总经理范志军称，电商增长率高，实体店规模高，但单纯的渠道都不称之为主流，主流是线上线下的协同。