亮相APEC中国之夜水井坊加速国际化

每经记者 张亦帆 发自成都

9月11日，2012APEC工商领导人峰会的重头戏之一——“2012中俄工商领袖之夜（中国之夜）”在俄罗斯举行，水井坊旗下超高端品牌“菁翠”作为唯一指定白酒惊艳亮相。对此，业界表示，水井坊通过APEC这样的重要政商平台在国际精英政商人群中不断释放着影响，也是水井坊品牌十二年发展历程中最重要的一次战略转型：跳出本土化竞争，在国际范围内推行“新精英人群”策略。

亮相APEC中国之夜水井坊成唯一指定白酒

9月6日~8日举行的2012APEC工商领导人峰会上，来自中国、俄罗斯、美国等国的领导人纷纷亮相。随后举行的APEC中国之夜上，中俄130余位工商领袖欢聚一堂。能成为这样重量级的高端经济论坛的唯一指定白酒，足以证明水井坊实力。

“‘创新与合作’是本届APEC峰会的重要主题，水井坊超高端产品‘菁翠’能够出现在这样的舞台上，本身就是水井坊与帝亚吉欧之间创新与合作的最好诠释。”四川水井坊股份有限公司副总经理许勇如是说，未来三年水井坊将全面参与APEC系列活动，更好地建立起与新精英人群的有效沟通，成为中国白酒文化在世界舞台上的传播者。

业界也认为，水井坊此举开创了中国白酒品牌与国际顶级政商会议合作先河，也为中国白酒国际化之路提供了一个新方向。

进军欧洲市场全面加快国际化步伐

尽管水井坊品牌运营已经十二年之久，但2006年与帝亚吉欧合作以来，才真正拉开水井坊国际化的序幕。经过六年的磨砺，水井坊已成为中国白酒企业中颇具国际化优势和资源的一个高档品牌。

今年7月4日，伦敦奥运会召开前夕，水井坊产品正式登陆英国市场，意味着水井坊吹响进军欧洲市场的号角。

截至目前，水井坊产品已经在21个国家和地区的有税及免税市场和超过40个全球国际机场免税系统销售。自合作以来，帝亚吉欧帮助水井坊进行企业体制改革，合作开发适合欧美市场的新型夜场白酒产品。同时，今年3月，水井坊首条国际标准灌装生产线也已正式启用。

资料显示，2011年的水井坊出口量已达到250吨，比2010年增长40%以上。未来5~10年，水井坊在持续开拓国内市场的同时，将使国际市场的销量达到1000~2000吨。

目前，中国白酒市场处于充分市场化的竞争格局中，整个行业正经历一轮新的洗牌。按水井坊的构想，在和帝亚吉欧合作后，需不断巩固拓展国内销售市场，并扩大海外市场销售量。到2015年，水井坊力争进入“中国高端白酒前三甲”，2020年成为全球最受尊敬的中国白酒企业之一。