每经网9月19日北京电 每经记者 赵陈婷 发自北京
近日，团购导航网站团800公布了《2012年8月中国团购市场统计报告》，数据显示继7月份以19.4亿元刷新历史成绩后，8月份国内团购网站总成交额首次突破20亿大关，达21.1亿元，同比去年增长近69%；购买人次也重新回到4000万量级，较上月增长303.2万人次。此外，团购行业的马太效应进一步凸显，排名前五位的团购站成交额总和以16.6亿元占据了近八成的市场份额。
值得关注的是，自6月起每月在售团单已上升到20万期以上，8月内在售团单更是创纪录的达到27.1万个，而其中当月新售卖的团单仅有12.5万个，团购单的平均售卖期已经近35天。
进入泛团购时代以来，许多商户开始把团购作为常态化的销售渠道和推广方式。从8月份产品售卖周期来看：单期团品销售时间长达34.9天，在线销售的27.1万个团单中近一半销售周期超过了25天；以每月1日作为节点统计，发现其中14.6万个团单都属于跨月单，而8月份新上线的团单只有12.5万个，仅占46.3%。
如果进一步分析会发现，在8月27.1万个团单中，只有7.4万个团单销售周期会跨月到9月份，较7月跨至8月的团单数量14.6万个减少了近一半，这意味着9月份如想继续维持团单数量将会有一定的难度，更意味着单纯依靠延长售卖时间提升销量的方法会遭遇新的天花板。
团购产品周期由最初的“仅限当天、售完即止”向跨月单的转趋势更加明显，按月度、季度甚至年度的售卖变化使得团购正逐渐演变成更常规、更可持续的形态。对于团购行业月度20亿元大关的突破，消费专家胡琛认为，目前成绩有助恢复行业以及公众的信心，但单纯依靠商户开团量带来的上升空间仍然有限，除了紧抓商户端，团购网站需要顺应移动互联网的热潮，抓住消费者“随时随地消费”的新需求，尽早布局手机应用程序，为用户提供周边团购查找、定制推荐、手机快捷支付等功能，把对消费者的价值提供从单一的电脑屏幕延展至更宽广的移动电子商务空间。
业内专家指出，连续两个月的团购翻身仗，很重要的原因是大量商户开团带来的成交额上升，但这一方式也将遭遇自身瓶颈，毕竟适合做团购的商户资源是有上限的，这使得9月份的销售业绩和开团商户数量面临严峻考验，也将成为判断团购行业在整个三季度内彻底转型复苏的重要关键点。
每日经济新闻客户端