联想加码消费电子初试：小屏出彩 电视待“补课”

赵春燕 每经记者 叶书利 发自北京

9月6日，联想集团宣布将收购巴西个人电脑和消费电子行业领导企业CCE，以谋求在巴西“PC+”领域的领导地位。

联想集团官方表示，这次收购将显著提升联想在巴西这个全球第三大个人电脑市场的业务规模，并在当地获得生产制造基地，以及包括个人电脑、平板电脑、智能手机和智能电视在内的“PC+”时代四屏产品组合。

联想集团首席财务官黄伟明昨日（9月6日）在接受记者采访时阐明了收购CCE公司的战略选择，“如果有这样一家公司在PC之外也有基础，收购它的战略意义绝不低于一家只有PC且PC市场份额较大的公司。”

按照联想集团董事长杨元庆的“PC+”战略，联想在传统PC业务之外要发展智能手机、平板、智能电视等业务。在这场围绕屏幕展开的消费电子闯关中，联想已经在传统的PC及手机业务领域取得了不菲的成绩，但要达到未来五年占据全球超过一半份额的智能电视市场目标，初期的销售成绩并不乐观。

尚缺联想版Galaxy

联想集团在巴西市场发力消费电子产品的意图明显，目前CCE除PC之外，在智能手机、平板电脑及电视方面也有相应的产品和品牌。但是联想目前在巴西除了PC外还没有其他的产品。

在中国内地，今年联想在消费电子的两个屏幕——智能手机和智能电视领域都加大了注码。

根据联想集团发布的2012年第一季度业绩 ，其PC业务在与惠普进一步拉近距离的同时，其智能手机业务亦取得了内地市场份额第二的位置。

来自赛诺的数据显示，联想6月份在中国内地市场的智能机销售份额占13%，7月份的市场份额是13.3%。

如操刀智能手机业务的联想集团副总裁刘军所说，这可能是国产品牌在中国手机市场的最好成绩。

根据杨元庆的说法，目前联想在中国的智能手机业务中，开放市场应该占25%~30%的占比。“我们会继续投资开放市场，让MIDH（联想研究开发手机和平板电脑的科研小组）和智能手机业务在很近的未来会有利润。”

艾媒网首席分析师张毅日前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，联想智能手机之所以在内地运营商绑定销售渠道中取得好的销售成绩，有两个关键原因：一是联想所推产品以千元智能为主，二是联想在运营商渠道中投放的机型数量比较多。

不过，绑定运营商销售虽然可以促进产品的销量，但也使得手机厂商利润降低。张毅表示，“这对联想而言是一个巨大的挑战。”

实际上，除了利润外，联想移动还面临一个亟须解决的问题：缺乏具有号召力的明星产品。

在2010年推出乐phone智能手机时，联想曾想过要走类似于苹果的“一款产品打天下”策略，但后来证明这个策略是不成功的，主攻中高端市场并没有在让联想销量达到预期的效果。

联想的iPhone和Galaxy在哪？

2011年8月8日，联想跟中国联通绑定推出第一款千元智能机A60，在中低端手机市场打开了局面。去年，联想调整智能手机产品线，开始逐步涵盖中高低端，但并没有打造出明星机型。

张毅表示，相比三星，“联想还要在精品机型打造和品牌传播方面下一些工夫。

目前，同样以机海战术著称的三星在高端机型上拥有了被市场认可的Galaxy系列，其刚刚发布的Galaxy3在两三个月内就创下了1000万台的全球销量。

大屏曲高和寡

此次收购巴西CCE，联想除了看中这家公司在巴西这一新兴市场的品牌和渠道地位外，智能电视也是一个加分项。之前，联想曾高调推出智能电视战略，但推进缓慢。

“MIDH目前的重点还是中国市场，但我们有计划逐步在不同的国家推出。在巴西，我们除了PC没有其他产品，之所以看好CCE，是因为它的电视业务做得比较早。”黄伟明透露。

今年5月份，联想集团正式推出超高端的K系列四款智能电视，是全 球 首 款 谷 歌 认 证 的 基 于Android4.0操作系统的智能电视。在发布会上，亲自出马的杨元庆援引了一组庞大的数据来证明智能电视未来的发展潜力。

杨元庆当时说，智能电视是联想继传统电脑、智能手机和平板电脑之后推出的最大屏幕“PC+”产品。它的上市，标志着“PC+”产品布局的初步完成。

但是截至目前，联想的智能电视业务推进缓慢。

《每日经济新闻》记者通过国美、苏宁等渠道获悉，联想智能电视已经开始陆续在部分苏宁电器实体店中铺货，但目前有样机的门店还不多。在京东商城，联想4款电视产品中仅有一款42英寸的全高清智能电视在售，价格高达6000多元，远高于国内其他家电厂商推出的同尺寸产品。

针对市场表现，联想集团相关负责人士告诉 《每日经济新闻》记者，“联想推出的第一代四款超高端智能电视，教育市场的责任要大于销售，至少在一年之内是这样的，因为智能电视市场是一个全新的市场。”

据悉，联想智能电视的销售会走3C销售渠道而非家电渠道。业界认为，这是产品在市面上“看不见”的原因之一，因为中国的消费者习惯在家电卖场采购电视机。

电视业务策略待调

消费电子产业观察家梁振鹏表示，现在所有的IT企业都意识到，彩电业务有可能成为他们未来融合手机、平板和PC等终端的一个业务核心，所以对于智能电视非常重视。“联想近两年涉足电视业务赶上了一个好时机，但问题是推出的智能电视价格过高。”

对于联想为何以高价切入智能电视市场，上述联想集团相关负责人士回应称，“因为这个市场不成熟，所以第一次要拿出最好的产品来说服消费者。”她同时表示，除开销量这个指标，市场上有很多产品的评测反馈还是比较积极的。

梁振鹏表示，“联想智能电视策略应该有一个比较大的调整，应先用大众化定位的产品迅速抢占市场，让更多的消费者知道并使用产品。在我看来，智能电视爆发式的增长，也就两三年时间。”

此外，传统PC企业进入电视领域，还面临销售渠道的调整。据了解，传统的家电企业通过苏宁国美卖场进行直销，但是IT企业一般不会跟苏宁国美进行厂家直供合作，更多是以代理模式来销售。

对于以上的质疑和建议，联想方面向《每日经济新闻》表示，“‘PC+’不仅仅包括终端，还包括后台的强大服务支撑，“我们的移动互联是指所有的终端设备之间可以无缝对接。联想强调的是一个和谐的生态系统，未来的重点会放在哪个终端上，目前还很难说。”