宜家进军经济型连锁酒店 计划“落子”欧洲

每经记者 夏冰 发自上海

以廉价和自装家具闻名的宜家家居，日前宣布开始进军酒店业。

昨日 （8月20日），《每日经济新闻》记者获悉，刚刚从世界最大家具零售商瑞典宜家集团（IKEA）手中以90亿欧元购入其品牌的英特宜家购物中心集团 （InterIkeaCentreGroup）（以下简称InterIKEA）宣布，计划在欧洲不同地点开设100家连锁经济型酒店，首家酒店会在德国开业，时间定为2014年。上述投资项目，为该公司迄今为止最大规模的房地产开发项目。

鲜有公布财务状况的宜家集团，由于子公司转移知识产权，上周宜家方面也罕有地公布了其财务报告。根据报告显示，宜家集团品牌价值达90亿欧元（约合人民币700亿元），成为全球最值钱的品牌之一，该集团同时投资购物商场、金融工具和房地产。

据悉，InterIKEA为宜家旗下公司，目前该集团已掌控数家酒店，并有多家酒店在建，此次新项目将是其首个酒店连锁。眼下，InterIKEA正在为这些未来的经济型酒店挑选和购买地址，选址目的地计划在比利时、奥地利、荷兰、英国以及波兰等东欧国家。

该酒店连锁将由一个国际酒店运营商来负责管理，会秉承集团一贯“高质和合理价格”的原则，将以提供优质早餐、高速网络、快速入住、无需退房等服务来取胜。

对于消费者关心的这些酒店是否使用IKEA的名字以及家具的问题，英特宜家房地产部门高管哈罗德·穆勒（HaraldMuller）表示：“连锁酒店不会使用宜家的名字，里面也没有宜家的家具。”他表示，这只是正常投资活动的继续。经济型酒店是今天的酒店行业中发展最为迅猛的一块，但这是他们第一次开连锁酒店，将会把酒店定位在廉价设计酒店。

对于此次宜家跨界选择进军经济型酒店业，不少经济型酒店业内人士表示，其实这是个不错的转型方向，现在很多经济型酒店都号称用宜家的装修，宜家自己开无论在设计还是成本方面肯定有优势。