8亿美元竞购联合饼干零食业务？娃哈哈回应“模糊”

郭梦仪 每经记者 徐杰发自浙江、北京

日前，有外电消息称，娃哈哈正在对英国联合饼干公司（UnitedBiscuits）的旗下零食业务进行竞购。

该消息称，这次在对英国联合饼干旗下零食业务KPSnacks的竞购中，收购资金规模高达5.2亿英镑（合8.16亿美元），娃哈哈遥遥领先。但昨日（8月20日）娃哈哈新闻发言人单启宁就此事向《每日经济新闻》记者表示称，不清楚此事。其回应中并未肯定也未否定，态度模糊。

收购传闻

英国《星期日电讯报》报道还称，联合饼干的股东、私募股权投资公司黑石集团 （BlackstoneGroupL.P.，BX）和PandPAI已将KPSnacks挂牌出售。KPSnacks旗下品牌包括家喻户 晓 的McCoy’s、HulaHoops、KPNuts和Skips。黑石集团和PandPAI透过顾问银行瑞士信贷（CreditSuisse）已向包括娃哈哈在内的五、六家潜在收购方发出了销售文件。

《每日经济新闻》记者就上述事宜电话采访了联合饼干公关部负责人BobBrightwell，Bob只表示联合饼干对此事不予置评。

与此同时，作为竞购方，娃哈哈态度亦较为模糊，昨日（8月20日），娃哈哈新闻发言人单启宁在给记者的回应中既未肯定也未否定此事。

虽然上述竞购消息都未得到当事双方的正面回应，但上述外媒报道还详细透露，除娃哈哈外，其他有意向的收购方还包括家乐氏（KelloggCo.，K）、卡夫食品（KraftFoodsInc.，KFT）以及Permira等私募股权公司。外媒还透露称，正式的信息备忘录将于9月3日发出。

业内担心消化不良

上述消息传出后，引起不少业内人士关注。凌雁管理咨询首席咨询师林岳向《每日经济新闻》记者表示，如果消息属实，这是哇哈哈扩张战略的延续，一直以来，其作为食品饮料业内的龙头企业，但食品业务是短板，娃哈哈进行多元化发展，或意图成为如雀巢等类似企业。

今年3月份，宗庆后则在接受有关媒体专访时曾表示，目前娃哈哈需要多元化经营，因为资金有大量的沉淀，主业发展规模也很大，尽管是饮料行业，但每年有20％的增长，过度发展容易造成恶性竞争，规模大有实力有可能把别人吃掉，但同时也必定受伤，整个行业也受伤。

若此次竞购属实，一些业内人士则担心娃哈哈会出现 “消化不良”。林岳认为，除此次价格过高外，还有一些其他问题。一是，零食业务KPSnacks在国内品牌效应以及渠道并不成熟；二是，食品业与饮料业在消费群体、营销模式等皆有明显差异，娃哈哈做饮料业很成功，但做食品缺乏经验，在整合渠道等方面或存有不足。

和君咨询合伙人闫强则向记者称，娃哈哈核心能力主要在运营和渠道商以及其品牌效应方面，其运营模式主要是在拓展方式的基础上伴随着不断发展新品牌，增加新的品类。虽然KP在英国很知名，但饼干食品对于娃哈哈而言是一种新的品类，与目前的渠道完全不一样。

闫强还认为，娃哈哈虽然有拓展国外市场的可能性，但其还是主要做中国市场。如今，中国饼干食品市场虽大，但饼干行业格局已定，比如卡夫，康师傅，达能占主导地位大概5成以上，康师傅占到2~3成。闫强同时表示，KP是知名品牌，娃哈哈如一定要收购，不光要收购品牌，还要收购工艺和研发。