飞天茅台零售价年初至今跌幅近4成

每经网成都7月18日电（记者 曹晟源）  7月16日，贵州茅台（600519，SH）攀升至公司股价的历史新高，266.08元。

和上市公司不断创造新高的股价形成反差的是，终端零售市场的茅台的价格从年初以来一直处于下降通道中。

昨日，记者从成都市内一些酒行处了解到目前中端零售市场上53度的飞天茅台价格基本上都是在1500元/瓶上下浮动。

在四川本土的一家连锁超市内，53度的飞天茅台标价为1699元。同一家超市，记者曾经在3月初也走访过该超市了解茅台的价格，53度的飞天茅台当时的标价为2080元。

但是连锁超市的价格还并不是最低的，记者在一家酒行中了解到，该酒行53度的飞天茅台卖只卖到1500元一瓶，该酒行的销售人员坦言，春节前53度的飞天茅台还一度以2300元/瓶的价格向外出售。

河南当地的一位长期从事白酒交易的人士也上述价格表示认同，他表示目前53度的飞天茅台的终端零售价格在1500元左右。

同时，还有个别酒行的销售人员表示，如果所需量大，53度飞天茅台的价格还可相应下调至1450元/瓶。不过各家专卖店、经销商还是基本按照1519元/瓶的价格对外销售53度飞天茅台。

事实上，由于受到限制“三公消费”政策的影响，例如茅台、五粮液等高端白酒的二季度以来销售较为清淡，其终端价格也较一季度时的高位下滑不少。

“‘三公消费’限制的影响是一方面，另一方面目前也是白酒行业的淡季，加之目前消费者对于高端白酒消费的理性回归，和囤酒经销商们一定程度的抛售囤货。这些都导致了茅台目前相对低迷的价格走势。”上述人士这样说道。

“之前茅台价格疯涨，多半是经销商助推的结果。茅台公司的出厂价其实没变，涨价的大部分利润被经销商拿走了。”有业内人士这样评价茅台的终端销售。

其实，在经历了2012年春节之前大幅度的涨价，和春节之后“三公消费”限制、周期性淡季影响价格一路下跌的“疯狂”之后，茅台开始采取多种方式应对终端价格的不确定性。

今年以来，为了加强公司对于终端销售价格的控制，茅台在各个渠道上发力，开设自营公司、直营店和筹建电子商务平台。

不仅仅是茅台，五粮液最近也开始调整其团购渠道的产品价格。

据了解，五粮液公司对于团购价格和新签约厂商的施行了新的价格策略，该策略提高了五粮液团购以及新签经销商销售的部分产品的出厂价格。这份提价公告中透露，52度五粮液的团购价格上调20元，从原来的689元提升到709元，52度1618团购价上调30元。

这次团购渠道的价格上升，也被业内人士解读为，五粮液为了稳定目前终端市场上并不尽如人意的产品价格。

一位南京的经销商向《每日经济新闻》透露：“当下是白酒周期性的淡季，不过随着之后中秋、国庆等节假日的到来，目前处在相对低估的例如茅台这样的酒品，其产品价格一定还会有上浮的空间。”

并且一些券商人士也对茅台在年内提价抱有较大的倾向。