全球PC出货量现负增长 厂商转型成共识

每经网上海7月18日电（每经记者 陶力）  PC市场的春天已渐渐远去。

日前，市场调研机构Gartner发布报告称，全球PC市场在2012年第二季度出货量为8746.9万台，同比下降0.1%，在连续7个季度出货量不景气后首次出现了负增长。

市场的不景气，导致包括惠普、宏基、戴尔、华硕在内的排名前四名PC制造厂商谋求转型，不再将PC作为其主要业务，这一形势也倒逼排名前五的联想做出转型。

市场座次易位

公开数据显示，全球PC市场连续6个季度出货量增长低于5%，上次季度更是出现负增长。尤其是美国市场较预测的-4.4%下降了10.6%，在亚洲市场，除了中国保持2位数增长外，其他国家市场都在下降。

Gartner分析认为，造成这一现象的主要原因是美国经济复苏乏力，中国和欧洲企业PC支出增速放缓，加之苹果iPad和其他平板电脑的蚕食，曾被业界寄予厚望的超极本出货量尚未出现显著增加，对PC出货量推动影响甚微。

在IDC和Gartner报告发出后， 宏基随后也调低了2012年PC出货量，并称PC出货量增长比原先预计的10%要低，是因为欧洲债务危机的负面影响比原先估计的更大，而北美和中国市场PC需求低于预期。此外，市场传闻称联想也将下调PC出货量，并导致联想股价一度下跌。

针对这一消息，联想公司相关负责人在接受记者采访时表示，联想已经出过公告，未作出任何调低PC出货量的预测。另外，根据其历史业绩和影响公司的整体业务趋势，联想认为PC出货增长将持续超越全球个人计算机市场的增长水平。

数据调低的背后，是PC行业的风光不再和行业座次的变化。根据IDC和Gartner的统计数据，宏基第二季度桌面PC全球市场份额分别为10.4%和11%，排名第四，仅次于惠普、联想和戴尔。

值得注意的是，受市场影响最大的惠普二季度市场占有率暴跌2.3个百分点，与联想的差距缩小到0.2个百分点，业内预测，联想有望在接下来的一个季度里取代惠普成为全球第一的PC品牌。

这与中国市场的强劲增长不无关系，IHS iSuppli公司报告预计，2012年中国市场PC出货量预计达到8360万台，比2011年的7390万台增长13%。中国PC出货量占据全球总量3.589亿台的23%，占亚太地区比例高达63%。

倒逼厂商转型

事实上，面对市场出现的“天花板”，各大厂商早已开始布局转型。

作为全球最大PC厂商，惠普将PC和打印业务合并，瞄准大数据、云计算和安全领域，并没有将复兴希望全部寄托在PC业务上。

和惠普一样，联想和戴尔则认为PC产业仍具有存在和发展的空间，但是，两家公司采取的策略却南辕北辙。戴尔创始人及CEO迈克尔·戴尔多次公开表示，戴尔要转型为一个提供PC解决方案的端到端公司，不会过于看中市场份额。

目前在全球PC市场排名第二的联想在获得高份额的同时却牺牲了利润。分析报告认为，联想所获得的这一切是以牺牲利润率为代价的。

数据显示，在2012年第一季度，联想的运营利润率为1.4%，远远低于其竞争对手惠普的7.4%和戴尔的的6.2%。

市场的颓势也倒逼联想不得不转型。今年，该公司首次提出了PC+概念，并在率先推出四款智能电视产品，至此联想完成了覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四屏的产品布局。

而在新领域的竞争，同样十分残酷。美国投资公司Evercore Partners数据显示，苹果iPad将继续统治全球平板电脑市场，今年的销量将达到6900万台，市场份额超过60%。联想平板电脑产品乐Pad自自2010年1月正式发布以来，其总销量仅为100万台左右。

在智能手机方面，联想目前占据内地智能手机市场10.21%的份额，但同样面临苹果、三星等巨头的利润挤压，只能通过规模化的出货来寻求利润空间。

移动互联网产业联盟秘书长李易在接受《每日经济新闻记者》采访时表示，PC市场出货量下滑，说明消费者对PC产品已经不再感兴趣，巨头们已经意识到这是一个“难啃”的骨头。而联想经过近20年发展，在曾经强手如云的市场里终于获得一席之地，也算是完成了其肩负民族品牌复兴的使命。同时，联想的转型承载了PC升级和产业变化，未来还将面临更大压力。