谷歌变“硬”：阻击苹果还是微软？

每经记者 谢晓萍 发自北京

华硕董事长施崇棠对媒体表示，谷歌只给华硕4个月时间来开发Nexus7，且售价不能高于200美元，远低于399美元入门版本的苹果iPad。

从Nexus系列智能手机到Nexus系列平板电脑，谷歌正将发展的触角逐步延伸至硬件领域。

6月28日，在旧金山举行的谷歌年度开发者大会上，谷歌发布运行其最新的JellyBean版本安卓操作系统Nexus7平板电脑。或将通过低价来阻击正涉入硬件领域的微软Surface平板电脑。

至此，苹果、谷歌、微软三大巨头的战火蔓延到了平板电脑领域。通信专家陈志刚认为，这说明其正考虑如何将重点转向开发自有品牌硬件，从而效仿苹果长期以来融合技术与内容的战略。

征战平板电脑市场

事实上，早在苹果iPad正式发布时，谷歌就决定以ChromeOS操作系统进军平板电脑领域。但谷歌开发Chromebook的过程并不顺利。短短两年时间，Chromebook的开发计划和路线不断修正，推出时间也一再延迟。

iPad全球风靡带动了平板电脑市场的整体增长，IDC上调平板电脑2012年的出货量到1.074亿台。

IDC预计，2013年全球平板设备销量将由此前的1.374亿台增至1.428亿台。

与平板的高增长相比，Android平板设备的市场份额却并没有得到增长。数据显示，Android平板设备的市场份额从2011年的38.7%降至2012年的36.5%。

另一方面，iPad和苹果iOS操作系统占据了62.5%的平板设备市场份额，高于2011年的58.2%。

而就在此前谷歌工程副总裁安迪·鲁宾曾表示，Android平板电脑不畅销也一直让谷歌颇为烦恼。

“Android阵营平板合作商生产无力或许是谷歌推出自有平板的原因。”IT资深评论家洪波表示。

据《每日经济新闻》了解，Nexus7由谷歌和华硕共同打造，运行最新发布的Android4.1操作系统，配备分辨率为1280x800的7寸屏幕，搭载NvidiaTegra3四核处理器和12核图形处理器。

然而，对于谷歌来说，平板电脑市场蛋糕虽然诱人，但却不好啃。此次Nexus征战平板电脑市场，势必要与苹果iPad正面交锋。

低价牌或为阻击微软

苹果iPad在平板电脑市场上占据半壁江山的局面，让谷歌Nexus面临一定的困境。配置方面，Nexus7并没有胜过iPad，因此，要想在市场上站稳脚跟，价格方面必须具有一定的优势。

华硕董事长施崇棠对媒体表示，谷歌只给华硕4个月时间来开发Nexus7，且售价不能高于200美元，远低于399美元入门版本的苹果iPad。

“与其说Nexus7是要叫板苹果，还不如说是阻击微软。”陈志刚表示，谷歌希望把Nexus概念延伸到平板电脑，建立起一种方便其他硬件制造商效仿的模式,从而带给市场更富竞争力的安卓平板电脑。

而这与微软的模式如出一辙。对谷歌来说，形势更为严峻的是，在苹果持续增长的情况下，即将进入该领域的微软等平板厂商蚕食的却是Android平板的市场份额。

据IHSiSuppli的统计，去年Android系厂商前几名的只有亚马逊、三星、巴诺、华硕，其平板出货量共占据了全球市场份额的23%，而苹果iPad拥有62%的市占率。

移动互联网产业联盟秘书长李易进一步分析到，从目前来看，谷歌的意图很明显，希望以超低的价格继续诱使亚马逊等Android系中坚力量进一步降低价格，而这也将对RIM、Windows8两个生态系统造成更为深远的影响。

“谷歌最为重要的目的或许是为了将微软挡在门外，微软Surface在上市时将面临谷歌设置的价格门槛。”李易对此表示。

谷歌面临新挑战

然而，谷歌199美元的定价虽颇具进攻性，但这种“倒贴钱”却将谷歌带入有可能冒犯硬件合作伙伴的风险。

《每日经济新闻》注意到，谷歌平板在配置上还超过了KindleFire（比如配置前置摄像头），但199美元的定价和KindleFire一致。三星销售一款和谷歌配置差不多的平板，但是定价为250美元。

而微软Surface的定价明显高于谷歌Nexus7，这或许会让Android阵营硬件厂商伙伴与谷歌产生分歧。

谷歌透露，其战略是以极薄的利润来销售Nexus7，并且将通过GooglePlay商店销售该产品。鲁宾说：“售出后，我们没有利润，只是销售出去了。”

对此，分析人士认为，谷歌如此苛刻的成本结构，可能会给计划销售Android平板电脑的其他企业带来挑战。

陈志刚认为，谷歌必须面对自身在硬件领域经验匮乏的问题。此外，缺乏“原生”专门为平板电脑设计依然是Nexus7眼下的最大短板。

李易认为，目前谷歌在应用上的赚钱能力也远不如苹果和亚马逊，在Nexus7没有任何利润的情况下，如何提高内容应用的盈利能力也是一大问题。

据了解，亚马逊KindleFire去年11月上市，通过销售数字音乐、书籍、电影和应用获取营收。据Flurry发布的数据，苹果iTunes应用商店每获得1美元收入，亚马逊应用商店就将赚取89美分，而谷歌商店仅赚取23美分。

谷歌正试图弥补这一短板。就在此前，谷歌宣布与迪斯尼、美国国家广播环球公司等签订了一系列新的电影电视协议，并通过与赫斯特和康泰纳仕等出版商合作，在GooglePlay应用商店里推出了一系列杂志。