App抢夺欧洲杯阵地快流量商业模式待解

每经记者 齐文婷 发自深圳

随着欧洲杯的火热进行，四大门户又掀起了新一轮的资讯大战。与此同时，众多公司开始布局移动互联网，手机入口成为下一个争夺的热点。

在欧洲杯期间，大量的足球类应用密集上线。业内人士向《每日经济新闻》记者表示，随着门户网站的日渐式微，移动互联网的流量入口正在给创业者提供新的机会。

开发者瞄准体育赛事

《每日经济新闻》记者在安卓、苹果iOS平台多个应用商店发现，目前仅这一细分领域就有数十种App（应用）上线运营。

安卓平台应用 “我们的欧洲杯”的开发者——苏州新科兰德科技创始人卓磊向记者表示，在上线短短几天之内，该App下载量已超10万。

据了解，“我们的欧洲杯”是一款足球信息类应用，可以提供2012年欧洲杯的即时比分、现场文字直播、赛程赛事介绍，以及球队、球员信息、新闻信息等。

“目前，已经有多家开发商针对欧洲杯推出了产品，大家都希望借助这个绝佳的机会拉升下载量、提升开发商的知名度。”卓磊说。

他同时指出，仅仅依靠市场热点开发应用很难维持产品热度。“我们的计划是打造一个聚合数据平台，借欧洲杯的机会先将产品推出市场，然后再根据伦敦奥运会等大型体育赛事的召开不断更新产品版本，未来升级为综合性的体育社区，在数据、资讯上引入NBA、中超、亚冠等热门体育项目，不断扩大用户规模。

苹果iOS平台开发商Chlova联合创始人冯驯向《每日经济新闻》记者表示，由Chlova推出的足球类应用“看球啦”于5月末上线。与其他针对欧洲杯推出的产品不同，“看球啦”将主攻足球这一细分市场，在欧冠结束后继续加入五大联赛、中超、冠军杯等足球赛事的数据支持，支持用户标记感兴趣的比赛、添加喜爱的球队并关注，还可以实时推送比赛信息。

“这款应用现在已经成为了我们的主打产品，我们获得了欧洲数据提供商的授权，并为此支付了昂贵的费用，从而保证获得赛事情况的第一手信息。”冯驯说。

门户网站插足

CNNIC数据显示，截至2011年12月底，中国智能手机网民规模达到1.9亿。有分析人士指出，2008年北京奥运将互联网媒体推向主流媒体地位，而2012年伦敦奥运会，移动端将成为门户争夺的战场。为此，各大门户网站也在加紧移动互联网入口的布局。搜狐新闻客户端日前就推出了独立的App产品。

搜狐新闻客户端负责人表示，由于本届欧洲杯赛事均是在北京时间凌晨进行，搜狐新闻客户端定推送信息，同时，用户可以通过即时新闻了解欧洲杯资讯。

腾讯则加紧了资讯与手机浏览器的绑定。据了解，腾讯在Android、iPhone、iPad三大平台的QQ浏览器上植入了欧洲杯赛事的直播、转播、资讯，构建一站式平台，同时与腾讯网、腾讯视频等形成立体化报道。

有眼球的地方就会有收入。部分业内人士认为，瞄准重大体育赛事的App显然是紧盯热点，期望短期内用户和流量迅速上升。但问题是，何时才能获取回报？

卓磊向《每日经济新闻》记者表示，与手握雄厚资金的互联网大佬不同，对于移动互联网的开发者来说，没有前期的广告铺垫，如何让产品脱颖而出是最大的难题。“目前获得收入的普遍做法是，在应用中内置广告条，靠广告的浏览量获得收入。不过，即使是一款下载量达到几十万的应用，在欧洲杯期间也最多只能赚到几万元的广告费。”

互联网资深人士洪波指出，互联网公司及开发者推出针对欧洲杯的应用产品，是希望利用热点事件进行产品营销，但营销过后能否留住用户才是真正的考验。“随着微博等社交化媒体的兴起，人们获得资讯的途径越来越多元化，这使得互联网门户的作用逐渐减弱，所以互联网公司和应用开发商都在抢夺新的流量入口。”

“但是，入口是什么？没有人知道，只有不断地去尝试。在这个过程中，将产品做得更专业、使用户保持兴趣的创新性的公司将会胜出。”洪波说。