10亿美元巨鳄马化腾大战电子商务

每经记者蒋佩芳发自上海

马化腾终于无法摆脱电子商务的巨大诱惑，继上周腾讯公司宣布组织架构重组，成立六大事业群及腾讯电商控股公司（ECC）之后。腾讯集团董事会主席兼首席执行官（CEO）马化腾昨日再次宣布：腾讯将为独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元，以帮助腾讯电子商务业务在未来更好的打造面向消费者的服务能力，构筑新一代电子商务开放平台。同时，腾讯还宣布，集团总裁刘炽平出任腾讯电商控股公司董事长。

据悉，腾讯电商控股公司将会把此次投资的大部分用来打造从卖家端到平台端的服务体验升级，整合拍拍、QQ商城、易迅、移动电商、生活服务、数字发行业务等腾讯电商旗下业务，实现以“B2C+优质商户开放平台”的新一代电商开放平台的格局。

ChinaVenture投中集团高级分析师冯坡对此表示，腾讯把电商作为一个相对独立的业务去进行发展，在战略上是给予了很高的重视。之前的话去看腾讯电商的一个战略，更多是围绕原有的QQ平台去做的电商布局，而此次把它作为独立控股的公司，将会给予这块业务更大的地位。

腾讯加大电商投入力度

新任腾讯电商控股公司首席执行官（CEO）吴宵光表示，此次投资显示了腾讯集团长期耕耘电子商务的决心，未来腾讯电商将会以更加灵活的机制应对市场挑战。

吴宵光认为，电子商务下一波的增长浪潮将来自于消费者需求的升级。腾讯将会更大力度加大对B2C垂直类目的投入，通过端到端的体验打造优质用户口碑，从而带动优质商户打造新一代电商开放平台，打造简单、可靠、低价、优质的网购体验。

吴宵光称，腾讯电商控股公司将继续关注行业中的新兴公司以及电子商务领域的投资机会，加大行业投资力度。对于腾讯电商平台上的商户和合作伙伴，腾讯将会以更加专注、灵活和创新的模式与其实现共同成长。除了加大投资力度之外，腾讯电商将会不断强化电商开放平台为合作伙伴提供更好的合作环境，依托腾讯海量流量的优势和强大的技术能力逐步建立起流量分配的生态系统，为合作伙伴提供公开公正的发展平台；还会不断积极整合物流、仓储、售后等基础设施帮助合作伙伴提升良好的服务体验，进而达到实现产业升级，推动整个行业发展的目的。

有关人士指出，相信腾讯将会把此轮投资主要使用在平台用户体验升级、物流仓储等电子商务基础设施建设、新领域的投资并购等三个主要方面。可以预期腾讯电商控股公司在强力资源的驱动下，将形成更加优质的开放平台格局，提升消费者购物体验，进一步推动中国电子商务行业实现共赢发展。

电商业务成未来核心业务之一

易观国际分析师陈寿送表示，腾讯未来的业务核心肯定是离不开电商，但目前并不能说电商会是腾讯未来最核心的业务，只能是核心业务之一，包括未来如同微信等业务，也都会是腾讯未来战略上的方向。

“从前段时间所述的电商独立，独立就意味着未来希望这个业务的发展有更多自主的空间和自己的灵活性，不希望腾讯原有的体系约束了该业务的发展。另外10亿美元的投入，也感觉到腾讯对于未来整个电商的重视已经进行到执行落地的局面。”陈寿送称，就电商给腾讯带来的业务收入来讲，腾讯发布的2012年第一季度财报中，其电子商务交易收入7.528亿元，首次被计入财报。首次公布也意味着电商在腾讯核心的业务当中，电商的比重会越来越大。

陈寿送认为，从近期来看，像易迅网等外部的资源应该也会整合进来。从收入维度而言，未来腾讯体系的收入结构会陆续发生变化，电商业务的占比肯定会持续升高。对于任何一个以流量、以用户为核心的平台而言，如何把已有的流量转化为实际的购买力都是需要面临的问题。最终目的都是要让用户去购买，所以也必须提升流量转化率。