移动网购成为传统电商及投资者重点关注对象。不过在电子商务行业“虚火”未去的当下，移动电商投资趋于谨慎。
每经记者 吴文坤 发自北京
随着2011年下半年以来中国电子商务投资的急剧降温，电商的竞争呈现出不一样的特点。
种种迹象表明，在B2C行业大规模洗牌完成前，或难有大量资本进入，电商流量入口、电商服务等领域的创业机会及投资空间开始显现。其中，移动网购成为各大传统电商及投资者重点关注的对象。不过，在电子商务行业“虚火”未去的当下，移动电商领域的投资趋于谨慎。
电商寻流量入口
步入2012年，电商行业的投资急剧降温。
根据ChinaVenture投中集团的数据统计，2011年电子商务行业VC/PE投资披露案例116起、投资总额53.53亿美元，分别占互联网投资总规模的43.6%和65.6%，投资数量及金额比2010年分别增长52.6%和451.5%。
尽管2011年投资高涨，自从2011年下半年开始，境内外二级市场持续低迷，作为中国互联网行业主流IPO渠道的美股市场的下滑，使得电子商务乃至整个互联网行业投资速度都开始下降。
数据显示，2012年前两个月披露电商投资案例9起，投资金额1.02亿美元，平均单笔投资额仅1133万美元，远低于2011年投资水平。
以投资人的态度来看，“观望”成了目前投资人对电商普遍持有的态度。“做电商不盈利”几乎已经成了众人的共识。
“在激烈的竞争下，寻求流量入口成为电商企业的重要工作。”艾媒咨询CEO张毅对《每日经济新闻》表示，电商企业面临提高收入与降低成本两方面的压力，而当前获取新用户成本持续高企，作为电商产业链前端的流量入口越来越受到重视。
过去一年来，阿里巴巴集团推出一淘网进军电商搜索，腾讯推出QQ彩贝探索返利导购。根据相关机构的统计，2011年共有超过10家电商入口类网站获得私募融资，细分业务领域涵盖购物分享社区、购物搜索、比价导购、返利等。
电商大鳄布局
压力之下，电商企业开始向移动互联网扩展。
率先发力的是电商大鳄淘宝。
来自淘宝的数据显示，截至今年3月，淘宝无线独立登录用户数已突破1亿，预计到今年年底将达2亿。这在淘宝4亿规模的会员中，比重可见一斑。用户数增长伴随着业务的激增。据了解，淘宝无线2011年成交额达118.8亿元，同比增长6倍，预计2012年累计成交金额将保持逾4倍的增幅，达到500亿元。
京东商城也从2011年开始全面布局移动互联网。公司移动业务负责人表示，移动客户端软件安装量已经突破1000万，未来京东商城移动客户端带来的订单数量将占到整体订单量的20％~25％。
有不愿具名的业内人士向《每日经济新闻》透露，苏宁易购也计划投入上亿元资金打造移动平台，不过上述消息并未得到苏宁易购方面的证实。
艾媒咨询CEO张毅表示，打造移动平台既是拓展流量的需要，也是可以开拓新市场。除了电商企业外，当前也一些中小企业涉足移动电商，试图抢占该领域的市场先机。
选择移动电商作为突破口的欢购网CEO林乐昌在接受《每日经济新闻》采访时表示，传统电商的竞争比较大，创业资金门槛比较高。选择纯移动电商作为创业的起点，是看重了这个领域的市场潜力。该公司2010年6月上线，不到一年销售额就从400万元增长到4000万元，2011年底还获得了润都资本2000万元的风投。
艾媒咨询提供的数据显示， 2011年中国移动电商市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%；预计2012年规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿元。
企业谨慎掘金
尽管移动电商正快速崛起，但许多电商企业对于这块市场仍然谨慎。由于经营品类的不同，并非所有电商企业对发展移动平台都有着充足的兴趣。
“当前，很多电商发展移动平台主要是站位。”新七天电器COO王筱璐在接受《每日经济新闻》采访时表示，考虑到消费者当前很少在移动终端购买大家电产品，新七天暂时没有进军移动领域的计划。
张毅表示，“传统电商之前为了追求规模，不断地“烧钱”，使得经历压力剧增，所以在移动电商上趋于谨慎。
实际上，当前许多移动电商平台存在的形式以“导购”为主，与京东、凡客等大型开放平台合作。后者强大的品牌能吸引新用户，同时把PC端用户转化过来的成功率也高。
IT评论人士丁道师表示，做导购的中小企业都是赚淘宝等的佣金，类似的移动电商成本很少，许多已经实现盈利。
张毅认为，随着移动互联网的发展，类似欢购网这样的独立电商平台未来将会成为潮流。不过，他也表示，制约移动电商发展的安全、技术、终端以及市场规范等诸多问题也需要解决，其中移动支付市场规范是重中之重。
“技术并不是目前移动支付的障碍，现在最大的问题是用户的习惯和对支付安全的信心。”林乐昌表示，欢购网大部分用户选择的是货到付款支付方式，这对公司的资金流和物流是一个考验。
值得注意的是，国家相关部门已经着手此项工作。工信部日前发布《电子商务“十二五”发展规划》，要求推动移动支付国家标准的制定和普及，同时加快推动移动支付、公交购票、公共事业缴费和超市购物等移动电子商务应用的示范和普及推广，并对移动支付市场的规范提出了进一步的要求。
王筱璐认为，受网速、手机屏幕展示等诸多影响，移动电子商务在消费者体验和信息传递方面还有很长的路要走。林乐昌直言，“用户体验”是移动电商最需要解决的问题，随着智能移动终端的普及和发展，用户在不同的电商平台上购物的机会和时间会更多。只要做好用户体验，移动电商的机会比传统电商更大。
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