投入规模数十亿元 电商五巨头打响最大规模价格战

每经记者 席大伟 发自成都

电商价格战全面打响！

天猫电器城宣布，补贴2亿元支持平台上商家开打价格战；

京东商城宣布，将在5、6月期间，拿出5亿元对家电产品进行促销；

当当网宣布，以7万种精品好书满88元再打八八折的优惠促销活动杀入价格战；

苏宁易购宣布，计划再次投入20亿元的特价货源和4亿元让利额度；

亚马逊宣布，将完全授权其中国团队进行必要的此类活动。

“五一”假期一过，五大电商巨头酝酿的价格攻势近日初露峥嵘。

《每日经济新闻》记者昨日（5月9日）采访了解到，有观点认为，价格战背后，是电商大佬对资金的需求，通过争取市场份额，同时吸引消费者到平台上消费，从而吸引风投的投资。

电商价格战爆发

艾瑞咨询日前发布的“2012年第一季度中国B2C购物网站市场份额”统计报告显示，今年一季度市场份额排名前六位的分别是天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网。《每日经济新闻》记者了解到，目前，除了腾讯B2C，另外5家全部加入此轮价格战。这5家企业所占的全国B2C市场份额超过82%。

5月8日，京东商城方面表示，将在5、6月期间，拿出5亿元对家电产品进行促销，以拉动大家电销售。这被业内普遍看做是京东商城对此前苏宁易购、亚马逊中国和天猫挑起3C价格战的回应。京东商城方面同时透露，除开展促销活动，其还会在物流、售后服务上加大投入力度，以进一步完善企业的产业、供应链。

苏宁易购同时宣布，将在本月16日~18日启动“E18五月季”大型促销活动，计划投入20亿元的特价货源和4亿元让利额度。此前，苏宁易购投入10亿元特价畅销货源和上亿元让利额度的促销刚刚结束。

此前，天猫、当当网、亚马逊等都宣布了各自的价格促销策略。天猫宣布，将首次以给商家补贴的办法，支持平台上商家开打3C数码电器价格战，补贴额度达到2亿元。当当网则联手数百家出版社，以7万种精品好书满88元再打八八折的优惠促销活动杀入价格战。

在激烈的价格战面前，亚马逊全球高级副总裁塞巴斯蒂安·古宁汉姆来到了中国，为他的同事助威，他说，“亚马逊中国会根据自己的情况安排各种促销，我们会完全授权中国团队进行必要的此类活动。

“目前新一轮的价格战涉及面更广，排名前三的电商巨头全部参与，因此我们预计在接下来一两个月时间内，包括空调、电视、冰洗产品等商品的价格将持续走低。”一淘网分析师无招昨日对记者表示。

拼价格是为抢风投？

据业内人士分析，接二连三的“战略资金投入”和“全网最低价承诺”背后，其深层次原因，是电商大佬对资金的需求。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青昨日对 《每日经济新闻》记者表示，价格战的主要目的，“是为了争取市场份额，同时，吸引消费者到平台上消费，争取到市场份额后，就可以吸引风投的投资”。

她表示，从去年底到今年，风投对电商的投资渐冷，投资更加谨慎，主要原因是电商倒闭了不少。易观国际昨日提供的数据显示，2012年第一季度中国网上零售市场交易规模达到2188亿元，环比下滑4%。

此外，艾瑞咨询分析师丁佳琪表示，3C数码和家电品类由于商品标准统一、售价相对较高以及消费者对价格更敏感，往往被业界看做是最适合进行价格战的品类。因此，几乎每一轮“价格战”，3C家电类商品都是主力军。

“在目前的行业格局下，通过价格战争用户、抢市场无法避免。但价格战只是吸引用户单次购买的手段，要想让消费者成为企业的忠实顾客还要看企业的软实力。”丁佳琪表示。

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