告别补贴政策 本土家电品牌遭遇发展瓶颈

每经记者 蒋佩芳 发自上海

随着家电下乡政策、以旧换新政策和部分地区的节能补贴的退出，中国本土电视产业成长方式将回归本身市场规律，产业将靠消费者的真实需求拉动，这个转变过程将在未来几年内完成。

根据产业研究咨询公司NPD DisplaySearch调查统计，中国内地2011年电视内销出货量为4450万台，较2010年增幅超过17%。中国液晶电视的销售及出货状况略好于预期，这主要受城市以旧换新和部分家电下乡政府补贴政策到期的影响。

NPD DisplaySearch方面称，中国电视市场虽然为全球第一大平板电视市场，但是竞争激烈，众多本土品牌厂商和几乎全部的国际一线品牌均厮杀。随着市场的逐步成熟，本土一线品牌在中国这个单一的市场遭遇了发展瓶颈，未来的品牌战略重心正在向海外市场转移。

家电行业观察家梁振鹏对此表示，国内本土电视厂商对于欧美市场目前要采取维持原有份额即可。欧美市场的竞争非常激烈，导致国内本土电视厂商在欧美市场只能好获取很低的利润，特别是国内的企业更多的是代工出口，价格被压制很低。而在利润很低的情况下，国内本土电视厂商还会出现亏损的状况。

“如果国内本土电视厂商要想海外市场转移，就要用更多的精力去开拓包括拉丁美洲、非洲以及东南亚等地区的市场。” 梁振鹏称，这些市场对中低端产品还有着大量的需求，比如非洲的市场基本如空白市场，竞争很少，反而给国内本土电视厂商带来不错的利润。

此外，平板电视应用面的不断拓展使得产品渠道越来越多元化，尤其是B2B和电子商务市场的迅速兴起。对于区别传统的家电连锁、百货商店、超市和三四级市场较小的经销商而言，包括在线销售、团购、厂商专卖店和B2B商业渠道在内的新兴渠道正在发生越来越重要的作用。

对此，NPD DisplaySearch方面称，以在线销售为例，2011年预计占整体平板电视销售量近5%，较同期北美约15%，英国约20%的在线销售占比相差甚远，预计未来几年在线销售的比例将持续成长。我们认为未来市场成长动力将很大程度来自于新兴渠道数量的成长，渠道的重心已逐步超过在线销售、商业渠道和专卖店销售为代表的新兴渠道转移。