搜狐腾讯百度三强联手 视频行业再次洗牌

每经记者 李卓

继网易与乐视联合、优酷与土豆合并之后，视频网站行业又出现了“抱团”过冬者。昨日（4月24日），搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布，三方已经达成协议，共同组建 “视频内容合作组织（VCC）”，在版权和播出领域展开合作。

据悉，三方将联手对国内外优质视频版权内容进行采购，同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作，并希望通过此举促进互联网视频行业良性竞争，使版权价格回归理性价值区间。

意欲改变行业“烧钱”现状

腾讯在线视频部总经理刘春宁在昨日的新闻发布上表示，成立VCC是希望使在线视频行业在未来能够盈利，并成为获得用户价值的行业。“视频行业做了八九年了，现在仍在亏本，没有一个行业可以永远烧钱。”

据悉，影视剧的新媒体单集版权从2009年的数万元上涨至2011年的上百万元。易观国际分析师张颿表示，2011年影视剧版权市场增长过猛，视频网站运营压力过大，从而促使网站间产生整合需求。“随着各家视频网站对版权内容选择更加谨慎，版权价格已经开始回落，预计回落将持续到第三季度。视频版权是视频领域的核心资源，属于刚性需求，未来将走向理性增长。”

此次VCC的组建不涉及股权及资金方面的合作，三方表示，版权采购会按照各家三分之一的原则进行支付。至于联合采购的剧目，刘春宁透露，将会是“市场上最优秀的电视剧”。“我们并不是要去压价格，而是希望价格是合理的。”他表示，目前三家已经有12部电视剧达成了置换，另有一部电视剧已经联合采购。

对于新采购的这部电视剧，三家将采取联播的形式。奇异网运营副总裁补充道，“三家联播平台是希望把电视剧的影响力扩大，我们会努力打造这个联播体，以及VCC这个组织。”

据悉，此次联合采购只针对热门剧目。搜狐视频CEO邓晔反复强调，除了联合采购之外，三家也有各自的独播剧。

视频网站两大阵营形成

在优酷土豆合并的一个月之后，爱奇艺、搜狐视频和腾讯视频的合作，这也宣告行业内两大阵营格局形成。

易观国际张颿在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示。“这三家视频网站联合，是因为他们的产品形态比较相近，包括目标用户群、幕后销售体系及播放内容。三家视频网站选择的都是一些热播剧，同时内容采购的量级比较相近，未来的采购成本基本差不多。”

张颿表示，视频行业的集团化是一个趋势，未来应该还会出现其他的版权采购联盟。

针对此次不涉及股权及资金合作的联盟，三方负责人都表示将是一个 “不针对任何一家竞争对手”的合作，“我们欢迎未来新的合作伙伴，只要符合我们合作组织的理念和对市场健康发展的需求，我们都欢迎他加入。”

“如果版权市场的价格一直高位运行，他们联盟内部矛盾是很小的，但一旦版权价格走低或者回归了理想状态，这个体系就比较容易瓦解，因为他们三家母公司对自身利益保护都很强，运营也相对非常独立。”张颿评析称。

在张颿看来，此次联盟势必对优酷土豆的龙头地位产生冲击，同时将会使网络视频行业壁垒提得更高，导致中小型视频网站生存空间进一步被压缩。对于一线视频网站来说，成本压力得到把控，营收压力将变成首要难题。