盈利下滑致HTC产品线下探 低端智能机血拼渐近

每经记者 吴文坤 发自北京

专注中高端并声称不涉足千元智能手机的宏达电 （以下简称HTC），近日发布了1999元的机型。

据《每日经济新闻》记者了解，HTC最近接连发布三款手机直指千元智能机市场，其中HTC新渴望V机型的裸机售价为1999元，直接被中国联通描述为 “首批上市的国际化品牌千元智能机”之一。

在业内人士看来，HTC“食言”来自于盈利不断下滑的压力，该公司当前产品的发布只是 “试水”，千元智能机的放量将是早晚的事情。伴随越来越多的厂商加入千元智能机阵营，价格大战也渐行渐近。

HTC去年净利润降七成

有媒体报道显示，HTC首席执行官周永明去年曾多次表示，拓展新兴市场，HTC不会通过推出廉价手机来放弃“高端品牌”的形象，这也引发了业内的质疑。

不过，HTC最新与中国运营商合作发布的新手机让高管们“食言”了。除新渴望V机型被定义为千元智能机外，HTC与中国电信、中国移动合作发布的HTC新渴望VC、新渴望VT，价格也都在千元区间内。

艾媒咨询CEO张毅对 《每日经济新闻》记者表示，市场份额、业绩不断下滑是HTC改变策略的原因。

HTC2012财年第一财季业绩显示，第一财季营收约为23亿美元，同比下滑34.92%；净利润约为1.51亿美元，同比下滑70%，创下了HTC上市10年以来的最大跌幅。

“试水”或为向下布局作准备

“HTC如果坚持只做中高端机将使自身走入绝境。”张毅认为，苹果手机本身的质量、用户体验远远高于HTC，HTC不具备太大的竞争力。

值得关注的是，当前中高端人群换机需求已经逐渐减少，更大的市场需求来自于中低端用户，直接指向“千元智能机”。工信部统计数据显示，目前我国手机用户总量已经突破10亿，但智能手机普及率约35%，这意味着仅存量用户的智能手机换机市场就有超过6亿部的需求。

这也使得HTC开始像三星那样布局从上到下的完整产品线，在不影响高端产品销售的情况下，适度增加中低甚至低价位产品。

据知名IT评论员丁道师介绍道，2011年中兴、华为和联通、电信合作发力千元智能机，性价比超过HTC，在短短一年内蚕食了HTC相当大的市场份额，而HTC依然走中高端路线，与运营商合作较少。

张毅表示，HTC以往与运营商合作较少且集中在高端机型，此次“放下身段”推出千元智能机，则是一个“试水”，一旦市场销售向好，无疑会推出价格更低的产品。数据显示，去年三大运营商在手机补贴上的支出不少于600亿元，今年的补贴额度将提高到800亿元，其中超过半数的补贴都流向了千元智能机。

《每日经济新闻》记者昨日（4月18日）就下一步是否会向下布局的问题联系了HTC相关部门，但截至发稿时，尚未收到回复。

智能手机价格血拼将近

“低端市场利润薄，且冲击HTC现有的产品格局。”通信专家马振贵认为，当前HTC的谨慎显示出其并没有足够的信心，“目前就是看市场份额有何变化，收益有何变化”。

不过，在市场调研机构RationalAB分析师张星看来，中高端品牌做相对低端的产品，效果会立竿见影。这对国际品牌来说将是一次机会。

“运营商在乎高品质、高性能的手机；厂商在乎抢滩市场，获取用户；用户需要的是性价比高的产品。”移动互联网长城会联合创始人宋炜认为，千元智能机将有一场血拼。

“智能手机价格战今年下半年会打响。”张毅向《每日经济新闻》记者表示，由于HTC和摩托罗拉已加入千元智能机市场，这将对中兴、华为、联想等“本土机”造成冲击，智能手机价格大战将一触即发。