中欧首席营销官沙龙在蓉举办 多位知名川商解读品牌成功密码

每经记者 刘林鹏 发自成都

2012年4月7日，中欧首席营销官（CMO）沙龙在成都香格里拉大酒店成功举办。中欧校友、迈普集团董事长花欣，四川濠吉食品集团董事长兼总经理严俊波，中欧校友、四川金广实业集团总裁尹怀波与中欧国际工商学院营销学教授王高一起“解读品牌成功的密码”。  论坛由中欧国际工商学院高层经理培训部主办、成都工商业联合会协办，二百多位成都企业的高层管理者聚集一堂。中欧国际工商学院举办中欧首席营销官（CMO）沙龙，旨在为中国企业营销一把手搭建一个分享最佳营销实践的平台，从而推动中国企业整体营销水平的提升。该沙龙已于今年先后在上海、北京成功举办，此次在成都举办后，还将前往深圳。    产品在崛起与衰败中轮回，仿佛有一只看不见的手掌控着品牌成功的密码。强有力的成功产品，需要通过精准的产品定位、先进的产品设计制造、可靠的合作伙伴关系、合适有效的营销方式来引发人们的情感共鸣和品牌忠诚。花欣校友、尹怀波校友和严俊波先生分别结合其品牌的塑造和发展历程，分享他们的独特营销视角和宝贵经验。

花欣表示品牌是营销的基础，是成败的关键。迈普正是通过不断推出创新的、卓越的、成为行业标杆的产品塑造了其IT界领导者的地位，在消费者需求被过度满足的时代，成功拥有客户的品牌忠诚。同时，他还表示企业的战略是品牌的基础，“让你的服务更智能”将是迈普未来的品牌主张，并会围绕该企业战略来配置资源。通过海量的创新、跨界的创新、灵活快捷的创新和开放式的创新打造核心能力。

作为四川成功的农业产品品牌，“爱心”和“创新”是濠吉制胜的关键词。严俊波先生表示，本着对食品安全负责、关爱消费者健康的前提和基础，濠吉从经营模式的创新，到科研创新使产品种类多样化、并世界首创非油炸杂粮方便面；同时，突破单一食品产业，发展成“多元化”产业布局，通过不断的创新和品质追求，濠吉目前已成功占有40%的市场份额。

尹怀波校友认为，企业价值观和品牌美誉度是如金广实业这类生产工业原材料的企业成功的重要因素。而“专注”和“分享”是尹校友所在企业成功的关键词。通过“专注”地研发和生产产品、并“持续性”地发展生产规模来满足客户的需求、赢得客户的肯定；同时，秉承“仁本为怀，共栖共荣”的企业文化“分享”企业成功的果实，保证企业不断发展。

最后，中欧王高教授用“专注”、“毅力”、“魄力”、“良心”四个词概括和赞扬了三位企业家的成功，并分享了品牌成功的“密码”。他表示，品牌成功的关键概括来说在于以下三点：一、品牌内涵的差异化。通过技术、研发、创新加大与竞争对手的区别，并经得起市场的考验，不断地挑战自己，与时俱进。二、企业战略要始终保持一致性，清楚明确的表达你为客户创造的核心价值。三、做企业品牌还要保持持久性，切忌资源投入上蜻蜓点水、分摊投入。

链接：中欧重视在西部开展高层培训

2012年3月10日，中欧国际工商学院副院长兼教务长约翰•奎尔奇(John Quelch)教授率队到成都市工商联调研，对西部地区特别是成都校友的学习需求进行了解。

约翰•奎尔奇副院长表示，中欧国际工商学院的资源应为包括中西部地区在内的全中国的共享。在新的一年，中欧将更加深入地走进成都以及西部的其他城市和地区，更加贴近地服务好在西部的学生和校友，开设更加丰富的高层经理培训课程，为提升西部地区管理水平、推动西部地区的发展做出更为积极的贡献。

中欧国际工商学院不仅曾在成都开设专门为中西部培养人才的“中欧商务教育文凭课程”，还每年在成都组织各种高层论坛，中欧教授许小年、黄明、王高等教授都是多次赴蓉为当地校友和企业家开设讲座。

自2008年10月14日 “中欧校友会四川分会”成立后，目前中欧四川校友分会的会员包括历届毕业校友及在校学员已经超过70人。

今天，遍布金融、制造、医药、文化教育和通讯等行业的中欧四川校友，已经成为四川省内顶尖的一群工商界菁英，并涌现出如迈普集团董事长花欣、四川宏达集团副总裁董剑平、成都华神集团副总裁万方、成都绿水科技发展有限公司执行董事杨忠明、四川杏林医药董事长兼总经理胡宏敏、成都天邦生物制品有限公司总经理胡来跟、艾民国际董事长刘琼英、四川移动副总经理赵从容、成都军区总医院院长曹勇、国金证券董事长冉云等一大批精英校友。