凡客诚品与作家兼车手韩寒续签代言合约，分析人士认为，凡客诚品此次如此高调做事，应该还很差钱。
每经记者 蒋佩芳 发自上海
近日，有关凡客的动向一直备受关注，3月底，凡客诚品CEO陈年在其微博上卖了一个关子：“4月3日凡客会有些事”。此消息一出，就有人猜测凡客所谓的“有些事”应该与IPO有关。
“有些事”谜底揭晓，其实是凡客诚品与作家兼车手韩寒续签代言合约。同时，凡客诚品在北京、上海等重点城市发起一波猛烈的户外广告推广，灯箱遍布街头、地铁，广告横幅上则是韩寒略带微笑地说“有春天，无所畏”。
凡客诚品方面除了告知《每日经济新闻》记者4月3号韩寒品牌广告上街的消息外，在问及与韩寒合作的事情上，只表明此举为CEO陈年与品牌部门之间的事，对于此次的整体广告费用等一系列问题则避而不谈。
凡客本身负面居多也与韩寒匹配
韩寒最初是作为一个反体制少年走到大家面前的。而随着此前激烈的一番方寒大战，韩寒估计自己也搞不懂为什么突然之间会面临如此多的质疑，这样的一些负面消息缠身，韩寒能否与凡客再度续签也成了谜团。未料，凡客不仅再度与韩寒签手，其广告的力度似乎也越来越大。
对于凡客续签韩寒一事，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，韩寒的观众群和凡客的客户群比较接近，另外韩寒和“凡客体”个性、语言比较吻合。另一方面，和方舟子的官司，会有负面的，但是韩寒本来就是争议比较多的一个人。喜欢的人不会因为方舟子而不喜欢他，不喜欢的人也不会因为这件事情喜欢他。他本来就是有个性有争议的形象，只要争议的事情不是带有根本颠覆性的，风险在可控范围内。
“像凡客，比较草根，个性张扬，选择带有点争议的人，不仅是有所考虑的，也是预计到的。选择任何人做代言，都会考虑到代言人有可能出现的负面的东西。” 黄升民教授表示，凡客本来负面也很多，故事多也是新兴企业的特点，所以这一点也与韩寒相当匹配。
凡客诚品仍有资金压力
现在催动新一轮品牌推广动作，似乎是一个信号：“凡客暂不差钱”。有业内人士认为，因为其投资方也表示今年的行情并不好，对其所投的企业并非要急着IPO。上述人士表示，一直以来，凡客诚品的营销做得是有一定效果的，传递得比较到位，可以让大众了解凡客诚品的品牌价值。
也有分析人士认为，凡客诚品此次如此高调做事，应该还很差钱。如果与京东商城相比，凡客更有可能在今年会去IPO。就电商的大环境而言，凡客做得并不好，其库存压力很大，而整个市场竞争也非常激烈，其资金链还是很有压力，
实际上，继去年IPO受挫，传闻巨亏后，凡客此前又传出CFO离职消息。凡客CFO朱纪文也向其他媒体证实自己已离职，但称与IPO受阻无关，CFO一直是公司财务方面的重要角色，在IPO过程中的地位仅仅次于创始人。
此前业界流传的凡客赴美上市招股说明书显示，“2011年9月结束时，凡客公司库存价值达2.3亿美元（人民币约14.45亿元）。”而上述知情人士称，凡客去年八九月份间的库存过高，但随后大搞促销后，凡客的库存又恢复正常水平。不过，低价促销的恶果是：凡客的利润率一路下滑，2011年其利润率逼近-20%.若以32亿的销售额推算，凡客去年的亏损额约为6亿元。（实习生王霞对本文亦有贡献）
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