每日经济新闻

    三巨头最高报价超50亿争娶金威 啤酒版图重塑在即

    2012-03-06 01:33

    金威啤酒就像一块诱人的 “蛋糕”,三大啤酒巨头都想把它吞入口中。最终花落谁家,目前尚无定论。

    每经编辑 每经记者 刘林鹏 曹晟源实习生 洪晓钦 发自成都    

    每经记者 刘林鹏 曹晟源实习生 洪晓钦 发自成都

    金威啤酒就像一块诱人的 “蛋糕”,三大啤酒巨头都想把它吞入口中。最终花落谁家,目前尚无定论。然而,可以肯定的是不管最后金威啤酒投入谁的怀抱,都将会使中国的啤酒版图重塑。

    1月20日,金威啤酒(00124,HK)向外界抛出了出售旗下啤酒业务及资产的“红绣球”。从这一刻开始,围绕昔日“华南啤酒王”资产的角逐大戏正式展开。“待嫁”的金威啤酒在2月14日发公告称,已开始与独立第三方进行洽谈,但未披露“恋爱”细节。

    昨日(3月5日),《每日经济新闻》记者了解到,经过第一轮竞投结束后,燕京啤酒、华润雪花和百威英博三巨头在第一轮报价中已成功入围,最高报价已经超过市场预估价50亿元。该价格超出市场普遍预期,公司股价应声而动。昨日最高升至3.27港元,创52周新高。

    对于上述的情况,《每日经济新闻》记者致电金威啤酒就上述收购的情况进行核实,集团董事局主席叶旭全表示,“目前相关事项正在进行中,结果出来会对外发布公告的。”

    华南王陨落

    对金威啤酒来说,这个春天显得有些寒冷,但也具备非常特殊的意义,或许这将成为金威啤酒全国市场独立存在的最后一个春天。

    金威啤酒成立于1985年,前身为深圳啤酒厂。1989年,粤海集团控股深圳啤酒有限公司。1990年7月,第一批金威啤酒下线。1997年,以金威啤酒为核心业务的粤海啤酒集团挂牌上市。经过27年的发展,金威啤酒一度是珠三角地区的霸主,业务遍及全国。

    根据金威啤酒公布的数据,其为粤海控股下属的啤酒公司,目前拥有8个生产基地,其中5个分布在广东。深圳也是金威啤酒最大的市场,高峰时达到过70%左右的市场份额。

    中投顾问发布的《2011~2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示,销量方面,2001年,金威啤酒销量尚不到18万吨,而2002年飙升至22.5万吨,2003~2005年的销量保持30%以上的增长率,分别达到27.3万吨、39.06万吨和53.12万吨。

    然而,这位中国啤酒市场上昔日的啤酒巨头,在2005年达到高峰之后开始迅速滑落。

    盈利2亿港元,2005年金威啤酒登上了最高峰,随后,公司的利润开始下滑。公开数据显示,2006年金威啤酒全年盈利缩减至1.1亿港元;2007、2008年不但未增长,甚至分别出现了2357万港元和3991万港元的亏损;2009、2010年扭亏为盈,分别实现净利润1451万港元和3627万港元;时至2011年,金威啤酒并没有延续快速增长态势,同比下降趋势明显。

    昔日的“华南啤酒王”,如今为何沦到出售资产的境地?

    中投顾问食品行业研究员周思然昨日在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,从公司内部发展来看,超速扩张战略明显影响了前期的公司业绩,各地啤酒厂的新建短期内并未给公司带来丰厚的回报,反而增加了运营成本,拖累了整个公司的营业收入。同时,金威啤酒在品牌宣传、新产品开发及渠道维护等方面,表现也不尽如人意。

    从外部市场来看,市场竞争的加剧不断冲击着金威啤酒,随着雪花、青岛、燕京等全国性品牌强势进入珠三角地区,金威啤酒的市场份额逐渐下降,甚至面临边缘化。另外,目前啤酒市场上,除了国产品牌,国外品牌也虎视眈眈,分食着我国啤酒市场尤其是高端啤酒的市场份额。

    接盘者何人?

    1月20日,金威啤酒发布公告称:公司在连续亏损两年后于2009年实现盈利,但仍面临各种重大挑战……结合当前不明朗的经济环境,公司董事会计划与若干主要从事酿造及分销啤酒的第三方洽谈,拟向其出售若干啤酒业务和资产。

    2月14日,金威啤酒再次发布自愿性公告:公司已开始与独立第三方洽谈。并再次声明,公司出售的仅为旗下业务及资产,并不涉及股份,金威啤酒控股股东粤海集团仍然保留公司股权。

    “红绣球”抛出后,青岛、百威英博、华润和珠江啤酒纷纷传出将参与谈判的消息。不过,《每日经济新闻》记者获悉,燕京啤酒、华润雪花和百威英博等三巨头在第一轮报价中已成功入围,最高报价已经超过市场预估价50亿元。

    针对上述消息,《每日经济新闻》记者昨日向金威啤酒集团董事局主席叶旭全求证,他表示,“目前相关事项正在进行中,结果出来会对外发布公告。”

    记者了解到,此次金威出售的资产包括金威的品牌、6家工厂以及营销网络等。其中这6家工厂分别位于成都、天津、西安、东莞、佛山和汕头,合计产能达120万吨。业界分析称,金威啤酒整体打包出售资产总价会在50亿元以上。

    金威啤酒集团董事局主席叶旭全此前在接受记者采访时表示,50亿元的价格是肯定的,因为金威品牌也包含其中。对于深圳的两个生产基地,叶旭全称,把两个工厂生产基地改变,会从“工业用地”变成“商业用地”,一并纳入城市规划,可能会做商贸、房地产。

    据业内人士分析,燕京啤酒和百威英博在广东市场的占有率相对较低,两者均可借助金威啤酒这一本土品牌迅速进入利润收割期,省去了市场耕耘期。对燕京啤酒而言,还可以将福建、广西、湖南连成一片,实施“大西南”市场发展战略。而对百威英博来讲,金威啤酒这一平台将助推企业在中低端市场快速发展,提高企业在广东这一啤酒消费大省的市场份额。

    另外,华润雪花在广东市场的优势并不突出,甚至存在区域空白,产能也相对较低,对金威啤酒的收购则可以弥补这些缺陷。

    周思然称,从入围的三者来看,金威啤酒对燕京啤酒和华润雪花的互补性和收益性较大,而百威英博因其全球化战略及中高端定位,收购金威啤酒的积极性略逊于前两者。燕京啤酒与华润雪花这两者的综合实力都较强,且均具备雄厚的资金背景,两者中谁能够取得最后的胜利,还得取决于两者对金威啤酒这一资产的渴求和溢价高低。

    身处收购事件核心的燕京啤酒对收购的相关事宜也不愿提及,燕京啤酒董秘刘翔宇在接受 《每日经济新闻》的采访时表示,“目前并不清楚相关的情况,具体还是以公司的公告为主。”

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