合肥三洋进军中高端冰箱市场引争议

每经记者 吴文坤 发自北京

合肥三洋日前发布的年报显示，其2011年的营业收入增长近三成。但伴随着2013年日本三洋电机5年商标使用许可合同的到期，如何实现可持续增长还是摆在合肥三洋面前的难题。

昨日（2月28日），合肥三洋相关负责人对 《每日经济新闻》表示，根据目前双方的协商、沟通，续签没有问题，双方正在就续签年限问题进一步协商，目前合肥三洋的协议期到2013年底，根据合同规定，续约将在此日期前提前半年续签。

此外，去年11月27日，合肥三洋也首度推出自有冰箱品牌 “帝度”，目标直指中高端冰箱市场，这也让业内看到了合肥三洋谋求摆脱当前品牌依赖窘境的意图。

“合肥三洋介入中高端冰箱市场是企业多元化发展的必然趋势。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为，在三洋电机被松下整合后，合肥三洋也想通过提高业绩来避免被边缘化。依托冰箱业务，实现品牌战略逐步转型早已经在合肥三洋的日程，但业界对此也有不同声音。

“冰箱行业已进入了漫长的滞涨期。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，在当前库存高企的市场情形下，合肥三洋进军冰箱业的前景值得担忧。他认为，在中端市场要面对海尔、美的，高端市场要面对西门子、三星、LG等品牌的竞争，合肥三洋的成功性很小。

对此，合肥三洋副总裁、营销总经理章荣中坦承，受政策影响，当前整体市场态势确实不容乐观，但由于合肥三洋将冰箱产品定位于中高端冰箱市场，后者目前呈增长趋势，他对未来高端市场将持续放量表示乐观。

在家电行业专家梁振鹏看来，中国冰箱主要市场格局近5年来基本没有变化，合肥三洋缺乏冰箱业渠道将成为其发展的掣肘之一。

对此，章荣中表示，冰箱的营销渠道将借力三洋洗衣机现有渠道，同时会自建渠道，在一、二线为主的市场布局前提下，加大对三、四级市场的重视。