“林书豪”去年已被抢注 或引燃商标争夺战

每经记者 徐学成 发自广州

林书豪的一举成名，几乎就在短短几天时间之内，注册“林书豪”商标或者近似的商标几乎成了国内许多厂商的“头等大事”，但出乎意料的是，“林书豪”3个字已经在2010年7月份就被无锡的一家体育用品公司注册，其投入的费用仅4460元人民币。

昨日 （2月28日），《每日经济新闻》记者与这家名为“无锡日升体育用品有限公司”（以下简称日升体育）的企业取得了联系，该公司总经理秘书向记者确认其注册了 “林书豪”商标的事实。

工商局一则注册号为8511617的商标注册公示显示，日升体育早于2010年7月26日就递交了 “林书豪”相关商标的申请，且已于2011年8月7日获批，使用权限则为2011年8月7日至2021年8月6日,该公司注册的商标不仅包括“林书豪”的汉字标识，还包括林书豪的英文名和姓名的首字母“JeremyS.H.L.”。

记者在日升体育的官方网站上了解到，该企业位于江苏省无锡市锡山区，成立于2002年，主要生产篮球、足球等体育用品，据其介绍，其年生产能力可达100万只。

不仅如此，关于林书豪签约的消息已经在行业内掀起了巨大波澜，其是否已与耐克续约目前还不得而知，但这位被寄望为“下一个姚明”的新生代球星已经被国内多家运动品牌“盯”上，那么林书豪究竟会“花”落谁家？

“林书豪”争夺战

几乎就在几天时间内，原本寂寂无名的林书豪一下成了众多商家眼里的“香馍馍”。

而早在2010年NBA选秀之时，身为美国哈佛大学篮球队一员的林书豪未能打动NBA的任何一支球队。随后，林书豪辗转NBA的数支球队，直到纽约，才在一次意外的机会中掀起了“林书豪”热。

在2011年姚明宣布退役之后，林书豪的出现似乎让众多跟体育有关的厂商找到了“后姚明”时代的“摇钱树”。率先与林书豪传出“绯闻”的体育品牌国际巨头——耐克，据相关媒体报道，林书豪已与耐克签约，但身价未知。

据《每日经济新闻》记者了解，耐克早在林书豪上大学时就已经与林书豪签约，如果此次签约属实，也应该是续约。但是否成功续约，目前业界还未有确切消息。如此一来，国内的运动品牌商就按捺不住了，“几乎所有厂商都想签林书豪”，一位业内人士这样向记者说道。

在国内的厂商中，与林书豪的“绯闻”最多的当属匹克体育，近日有香港媒体称匹克CEO许志华此前赴美国的一个重要目的就是签约林书豪，此消息未得到匹克的确认，但此前匹克相关人士则向记者表示了对林书豪的“好感”。

除签约之外，与“林书豪”相关的商标注册也成了中国厂商这段时间的“头等大事”，“林疯狂”一类的商标已被抢注一空，但出乎意料的是，“林书豪”这个“正牌”商标早在去年就被日升体育“默默”拿下。

据前述日升体育人士透露，在外界得知商标被其注册之后，近日来已有多家厂商与其接洽，目的就在于购买“林书豪”的商标使用权。

也有业内人士透露，耐克极有可能会向日升体育购买“林书豪”商标，因此投入的费用则会达到上百万美元。

本土品牌一贯做法

无论是从篮球运动的本身而言，还在从商业利益而言，林书豪的一举成名几乎被拿来与姚明相提并论。据雅虎体育的一项估算，目前年薪仅为76.2万美元的林书豪的个人市场品牌价值高达1400万美元，几乎可以排进体育界的前几位。

姚明当年同样手握多份巨额代言合同，引来众多国际巨头的追逐，林书豪如今的这一幕与之极其相似。

借助当红球星的影响力，提升企业品牌知名度和销售业绩，这是本土运动品牌的一贯做法，日升体育向《每日经济新闻》记者坦言，注册“林书豪”商标主要就是为了提升销售，目前，这家不为人熟知的体育用品生产商的销售业绩已经处于行业的“中上等水平”。

对于本土运动品牌厂商集体追捧林书豪，业界独立评论人马岗表示，随着林书豪本身的增值，他的个人市场价值已经得到了极大的提升，但无论是注册商标还是签约，本土品牌未必有希望“拿下”林书豪。 “对于本土品牌来说，这是可遇不可求的事情”，马岗认为，像耐克这样的国际巨头，在代言人的挖掘和培养上已经形成了成熟的机制，而国内则并非如此。

本土品牌的做法被马岗视为“短平快”的短视行为，“傍大牌”可能会在短期内提升企业的知名度，但一旦企业想走向国际，就可能会遭遇与 “乔丹商标纠纷”类似的问题，“很多在国内注册的商标会受到香港或者美国法律的限制，一旦进入这些市场，难免会产生纠纷”，马岗表示。