推会员短信提醒 新浪微博加速商业化

继去年10月推出微博虚拟货币“微币”，11月推出收费服务“微号”后，今年1月18日，新浪微博再添增值收费服务。

该服务的内容为用户每月付费5元或每年付费50元，即可开通高级会员服务，可为用户关注的5个微博设置短信更新提醒，即无论5个中的哪一个微博发布了新的信息，用户都将收到短信提醒。此外，该增值服务每个月还将提供300条短信提醒，当用户的微博有新增粉丝、新评论、新私信时，系统将自动发送短信提醒查看，并在手机端支持内容的查看和回复功能。

2011年是国内微博用户数量呈现爆发式增长的一年。据中国互联网络信息中心（CNNIC）1月16日发布的《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上年年底增长了296%，半数网民在使用微博。不过，微博用户的爆发增长出现在上半年，下半年用户增速明显回落，这意味着在微博使用率步入高位后，已经结束了爆发式增长。

微博用户爆发期结束，但盈利模式却依然模糊，对于目前仍居国内微博市场领先地位的新浪来说，情况也难言乐观。新浪在此前的财报中称，预计2012年上半年启动微博商业化。新浪CEO兼总裁曹国伟也曾表示，新浪微博具有六种可能的盈利方式，其中社交游戏、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费等四项主要面向用户，需要通过付费实现。高级会员服务的推出，或许可看作是2012年新浪微博试水商业化的第一步。

随着投资业务不断减值和对微博业务的持续投入，2011年第三季度新浪亏损达3.36亿美元。第三季度财报显示，新浪微博注册用户已突破2.5亿，第三季度在微博营销和研发方面的总投入同比增长超过1倍。

（本文来源：证券时报 作者：张昊昱）