普拉达4亿港元助总裁玩帆船遭质疑

每经记者 韩海龙 发自深圳

知名奢侈品牌普拉达（01913，HK）昨日（1月11日）对外发布公告称，公司全资子公司PradaS.A.已与对方签订赞助协议，将赞助“月亮神号”（LunaRossa）参加第34届美洲杯帆船赛，赞助总额为4000万欧元，约合港币4亿元。

有消息称，普拉达行政总裁、执行董事兼主要股东PatrizioBertelli是航海爱好者。“月亮神号”属于LunaRossa公司，该公司由其间接拥有。

新鸿基金融集团分析师苏沛丰称，“毫无疑问，这与公司战略不符，近4亿港元的赞助额度过大，向市场释放了一种负面信息。”

在恒生指数收涨的情况下，普拉达早盘即跌4.5%,最大跌幅超5%。

普拉达相关公告显示，公司将在2012年1月至2013年9月期间向“月亮神号”分期支付4000万欧元赞助费用，约合港币4亿元。据悉，普拉达曾在2000年、2003年和2007年赞助“月亮神号”参加美洲杯帆船比赛。

作为赞助回报，LunaRossa公司承诺将于帆船赛初赛及决赛时，在各方协定“月亮神号”的各处足够显眼位置展示Prada商标，并授予PradaS.A.使用“月亮神号”及队员影响的权力，做广告宣传用途。

普拉达公司称，公司以往赞助“月亮神号”参加多届美洲杯帆船赛中取得非常理想的媒体效果，证明投资提升了Prada商标的曝光率。赞助“月亮神号”参加帆船赛亦能配合公司宣传Prada品牌及商标的传播策略。

辛普森游艇（中国）有限公司中国区总经理周安琪认为，美洲杯帆船赛事的影响力更多存在于高端人群，毕竟美洲杯全球观看率仅有2%，对品牌宣传推广作用不大。

“4000万欧元，在普拉达2011年前九个月利润占比中已经接近15%。如此大的一笔帆船赛事赞助资金，能否收到应有的效果是中小股东最大的疑虑，这反映到资本市场就是一种负面信息，股价下跌在所难免。”对于普拉达的上述行为，苏沛丰如是评论。4000万欧元之巨的投入究竟能为公司带来什么，成为中小股东心中的疑问。