平面广告被指出现未成年人形象 郎酒回应：如有违规肯定会撤

每经记者 张亦帆 席大伟

近日，有读者报料称，在自家小区电梯广告中，看到了郎酒集团为宣传旗下品牌“老郎酒”，让一名儿童上了宣传平面广告。对此，中国广告协会法律咨询委员会相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时称，“老郎酒”的平面宣传广告涉嫌违反了 《酒类广告管理办法》的“酒类广告中不得出现未成年人的形象”等相关规定。四川营销学会会长李蔚昨日也表示，郎酒进行的是一种“病毒式营销”，建议郎酒应禁止投放此类广告。

记者在成都某小区看到了读者报料中提到的老郎酒海报。画面中老人一手拿着一把绘有脸谱的扇子，一手拿着毛笔微笑地看着小孙子，而小孩则一只手握着一瓶老郎酒瓶子，前面放着一个白色瓷器酒杯，同时还配有几行文字，写着“老郎酒，懂得传承……”

读者称，用小孩来促销酒，有些过分,有诱导小孩子去饮酒的意思。

对此，中国广告协会法律咨询委员会相关人士表示，根据国家工商行政管理局于1995年颁布的《酒类广告管理办法》中的第七条第三项“酒类广告中不得出现未成年人的形象”，“应该说，‘老郎酒’的平面宣传广告已经涉嫌违规。”

昨日，郎酒集团副总经理李明政在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示，目前自己暂时还没看到这样一则广告画面，准备先向郎酒集团旗下的一些事业部、办事处等了解一下情况再说。不过，如果真的出现这种情况，郎酒公司肯定会去纠正。如果发现真的有违规广告，肯定会要求撤下来的。

“从营销学上来说，郎酒集团进行的应该是‘病毒营销’”，四川营销学会会长李蔚昨日表示，企业刊登广告也需要注意一些基本原则，例如广告宣传效果是否影响到广告产品本身品质、对企业诚信度是否有伤害，以及是否触及到社会基本的道德规范和相关的法律法规。