电影票限价令呼之欲出影视公司价格、成本两头受堵

每经记者 张冬晴 陈俞伊

1月9日，广电总局电影局召开新闻通气会。会上童刚局长指出，内地电影票价偏高的现象依然持续，工薪阶层看电影的期待与要求难以得到很好的满足。2012年电影局将出台建议性指导票价和最高限价。电影局将协同行业协会，深入调查研究，切实制定适合市场经济规律和中国国情特色的票价机制，出台建议性指导票价和最高限价，按影片类别和城市地域等进行明确规定，对学生票、团体票也要形成行业共识，努力使票价定价机制科学合理。

电影票房收入对于从事电影投资的上市公司业绩至关重要。以华谊兄弟（300027，收盘价15.68元）为例，其半年报显示，公司电影及电影衍生产品的收入1.41亿元，占总收入比例达42.49%。电影票“限价令”对于影视公司来说并不是好消息。

目前，沪深两市电影产业上市公司包括华策影视（300133，收盘价35.69元）、光线传媒（300251，收盘价59.50元）、华谊兄弟等。上游制作成本的不断上升和下游电影票 “限价令”的出台，无疑将使行业相关公司业绩将受到不同程度的影响。

业内人士认为，对于整个行业来说，电影票“限价令”短期影响并不是很大，但是对于商业大片来说就存在一定的影响。由于大片成本高，价格自然高。如果限价，票房收入就会受到更为明显的影响。

第一创业证券指出，现在电影主要依靠大片取票房。如果大片票价被限定，对于行业上市公司的收入就会产生一定的影响。

以2010年为例，国产电影票房前10总计票房为28.15亿元，占当年国产电影总票房的49%；虽然大片票房较高，但需要大投资支持，投资风险很大。其中，光线传媒的《极速天使》首周票房低于预期正是电影投资风险的体现。

除价格受限的不利影响，随着国家文化产业政策的出台，电影投资潮也给行业带来了新的风险。由于越来越多的社会资金加速涌入影视行业，但这并未带来影视剧价格的降低，相反使得影视剧制作成本水涨船高。电影产业相关公司将面临成本、价格双重挤压的窘境。