平板电视需求增速放缓 三、四级市场争夺加速

每经记者 吴文坤 发自北京

中国平板电视需求量将在2012年迎来首次下行。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，预计2012年中国平板电视需求量达到4200万台，整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来首次出现下行趋势。

“中国平板电视消费市场发展增速整体放缓，主要是受到了房地产因素及全球消费低迷的影响。”中国电子商会副秘书长陆刃波接受《每日经济新闻》采访时表示，除了整体大环境的影响下，一、二级城市市场需求趋于饱和，三、四级市场开发还未透彻，也致使彩电整体消费市场一度萎靡。而且，受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破增长。

尽管一二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素，但从2011年就平板电视市场发展态势来看，三、四级市场消费依然保持着快速增长态势。

数据显示，三、四级市场销售同比增幅为17.5%，是一、二级市场增速的3倍。陆刃波表示，2012年的三、四级市场将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。

据了解，中外彩电厂商加强对三、四级市场的开拓早已成为趋势，尤其外资品牌更是加大了对三、四级市场的投入力度。三星在2011年下半年就已经加强了三、四级市场的销售拓展。同时，LG、索尼、松下、夏普等外资品牌也将目标锁定三、四级市场，外资品牌在三、四级市场有着较大的发展空间。

而2011年国产彩电品牌份额继续放大，同比提升17%。市场销售份额68.9%，在二、三级市场优势更加明显，占比达到了76.2%。

“大尺寸彩电市场将成品牌间销售竞争的主要焦点。”在陆刃波看来，随着平板电视需求中大尺寸的比重过半，家电制造企业产品竞争的焦点已经转移。数据显示，2007~2011年期间，32英寸需求比重稳定，37英寸及32英寸以下平板电视需求比重下降，小尺寸平板电视价格已基本触底，而40英寸及以上尺寸平板电视需求比重增长15%。

由于2012年OLED将逐渐突破尺寸瓶颈，实现小屏手机显示器到55寸大屏OLED电视显示屏的过渡，OLED大屏电视也有望于2012年进入高端市场。