酷讯月访问率首超携程 国际巨头抢滩中国

每经记者李卓发自北京

群雄割据的在线旅游市场，持续硝烟弥漫。

国际数据调研机构益百利Hitwise发布的最新《中国在线旅游网站分析报告》显示，2011年11月，酷讯旅游网以16.68%的用户月度访问率，超过行业大佬携程网的15%，跃居中国在线旅游网站排名第二，去哪儿网则以42%的月度访问率持续保持第一。

据《每日经济新闻》了解，这是酷讯月访问率首次超越携程，也是携程继失去中国旅游网站头把交椅之后遭遇的再次威胁。而Hitwise报告同时对比美国在线旅游市场状况，发现中美两国OTA（在线旅游代理商）网站访问率均处于下降态势，携程在中国市场屡被超越的现状就印证了OTA的发展困境。

主要的OTA网站访问率下降明显

有数据表明，对比10月份，去哪儿和携程的月度访问率均有不同程度的下降，而酷讯有一定的上升。

Hitwise数据同时显示，位列美国旅游网站排名前两位的Expedia和Priceline，半年来它们的访问率下降幅度也较大，同时位列访问率降幅最大排行榜的前三名。中美主要的OTA网站访问率均下降明显。

Hitwise分析师告诉《每日经济新闻》记者，访问率下降的原因有诸多综合因素，一方面垂直搜索发展比较大，另一方面很多民航、酒店直营措施纷纷出台，也影响和OTA的合作。而未来每个领域的发展趋势必然都是垂直发展，包括旅游、酒店，都必然会对OTA造成分流。

一位业内市场人士则对《每日经济新闻》表示，去哪儿上升的速度要远远快于携程下降的速度，说明去哪儿其实是在为众多的OTA进行市场培育及用户教育的工作。

在这位市场人士看来，携程用户以商旅为主，去哪儿网用户更多则是休闲旅游者。现阶段去哪儿网和携程网的定位及受众类型也是有差异的，未来两者间的合作应该大于竞争。

“合作方式可以借鉴艺龙和去哪儿网的合作。也就是说，去哪儿今后也可以为携程带来流量。”上述市场人士说。

同时，对于酷讯对携程的赶超，该人士认为，酷讯的增长主要来自与搜索引擎合作力度的增长。目前很难定论酷讯就一定赶超携程，类似于早期搜狗流量与谷歌的轻度追尾。但目前二者显然已经处于焦灼状态，未来1年的流量竞争将十分明显。

不过易观国际分析师陈寿送对《每日经济新闻》记者分析认为，月度访问率数据，很难作为一个全面标准来衡量市场份额。尽管各类网站的兴起降低了用户对携程的依赖度，但携程依旧依靠品牌优势和成熟的服务体系占领部分稳固市场，并且从代理商的角度来说，携程的行业地位依旧难以动摇。

国际在线旅游巨头抢滩

值得注意的是，近两年国际在线旅游巨头开始逐步进军中国市场，对中国本土的在线旅游网站造成了一定的冲击。

本次势头凶猛赶超携程的酷讯网就是世界最大的在线旅游服务公司Expedia及全球最大旅游社区TripAdvisor旗下企业。而Expedia在中国还拥有到到网、易信达并控股艺龙等旅游网站，实力雄厚。

记者从报告数据中同时发现，在整个中国在线旅游市场中，排名前10的旅游网站拥有90%以上的访问量，其中去哪儿、酷讯、携程就占据了七成以上的访问率，而于此同时，美国排名前6的旅游网站只占了行业访问量的63%，且6家所占份额相差不多。Hitwise报告认为，这也正是中国在线旅游市场与美国不同的地方。

不过，Hitwise报告认为，今年6月份去哪儿获得百度3.06亿美元战略投资，目前在中国旅游网站中访问量增长很快，并且据说近期已经实现赢利。去哪儿最有可能在未来挑战Expedia集团的访问量。但如何将巨大的流量变现，是中国旅游网站亟需考虑的事情。