感受入世10周年：受益最多的是消费者

入世十年，我国消费品零售总额年均增长15．4%。外商投资零售业不仅弥补了我国零售业投资的不足，同时引进了先进的经营理念和管理模式，提升了我国零售业的整体水平。目前，覆盖城乡的流通网络基本建立，现代流通方式不断兴起并快速发展，市场调控体系逐步完善，流通业对经济发展的贡献更加突出。

“这些年生意越来越不好做，几年前1家店挣的钱比现在3家店挣得多。”江西旺中旺商场有限公司副董事长胡溶对记者说。

零售业利润薄的原因，一是店租、雇员工资等经营成本的快速增长，二是竞争越来越激烈，目前南昌市的连锁网点超过3000家，且竞争对手还在增加。

作为家族企业的旺中旺商场，在外资超市进入南昌前，已拥有15家分店。但那时候胡溶还没有连锁经营的概念，胡溶家的亲戚各自出资、各自经营，只不过是共同使用“旺中旺”的招牌。但每个店面的生意都很红火。

2004年，中国零售业市场开始向外资全面开放，沃尔玛、麦德龙、家乐福等国际零售业巨头纷纷抢滩中国。也就从那时起，什么赚钱卖什么的旺中旺商场面临前所未有的生存挑战，不得不考虑连锁经营并重新定位：进行品牌运作，统一商品采购和促销策划。“这样既可以提高品牌的市场知名度，又能从厂家拿到便宜的商品。”胡溶说。

与狼共舞，出路在于错位竞争。

“沃尔玛、麦德龙这些大超市要么在市中心繁华地带吸引年轻人，要么在交通方便的郊区适合有车阶层。我们和这些国际巨头进行差异化经营，没有正面竞争。”胡溶说，旺中旺将自己定位在满足居民区的日常消费上。

思路的调整，不仅让旺中旺商场在南昌的连锁店增加到30家，而且极大地促进了南昌零售业的大发展。入世十年来，沃尔玛、麦德龙、家乐福等国际零售业巨头纷纷在南昌市布点，仅沃尔玛就在南昌市开有3家分店。据统计，南昌市社会消费品零售总额从2001年的160亿元发展到2010年的765亿元。今年前三季度，南昌市社会消费品零售总额超过2009年全年总和。

入世十年，中国的消费品零售总额由2001年的43055亿元，增长到2010年的156998亿元，年均增长15．4%。目前，覆盖城乡的流通网络基本建立，现代流通方式不断兴起并快速发展，市场调控体系逐步完善，流通业对经济发展的贡献更加突出。这既是坚持流通改革的成果，也是坚持对外开放的结果。外商投资零售业不仅弥补了我国零售业投资的不足，同时引进了先进的经营理念和管理模式，提升了我国零售业的整体水平。而在“与狼共舞”中，本土零售企业则从经受阵痛到逐渐发展壮大，并没有像当初担心的那样被外资零售企业吃掉，在竞争中转变经营模式与策略，找到了自己的路，更形成了国美、苏宁、百联等千亿规模的大型零售企业。

“零售业竞争越来越激烈，使得商品越来越丰富，价格越来越便宜，其实受益最多的还是普通消费者。”回顾这十年来的经营之路，胡溶深有感触。