华润雪花连续抢攻华中 挑战青啤“独大”

每经记者 刘晓杰 发自武汉

当下正值啤酒市场淡季，但位居行业老大的华润雪花却拒绝沉寂，跑马圈地华中的同时，也将扩张利剑直指对手咽喉。

继数月前，在湖南娄底和河南商丘完成抢攻华中区的战役后，上周五，华润雪花又对外发布消息称，其在鄂东布局的年产能20万千升的生产基地正式开工建设，项目共计投资约3.8亿元。

对此，《每日经济新闻》记者联系上华润雪花啤酒湖北公司市场部经理栾军，但其表示，“公司的新闻发言人是总经理，我不能接受采访，在和上面沟通后将给你回复。”直到截稿时仍未有回复。

剑指青岛啤酒？

11月30日，一场突如其来的小雪彻底将湖北带入冬天。

同一天，远在百余公里外的鄂东经济重镇黄石，华润雪花啤酒（中国）有限公司 （以下简称华润雪花啤酒）生产基地声势浩大的奠基典礼正如期举行。

“很明显，华润雪花啤酒这次大手笔在黄石建生产基地就是针对青岛啤酒的。”湖北当地一知情人如是分析称，“整个鄂东地区的啤酒市场基本就是被青岛啤酒占据的，它们（青岛啤酒）在10年前就收购了黄石当地的啤酒厂，主要就是面向湖北东南部和安徽、江西等部分地区”。

上述知情人还认为，华润雪花啤酒黄石基地投产后，将使已入驻湖北多年的青岛啤酒遭遇激烈的挑战，“鄂东南地区的啤酒市场肯定不会再是一家独大，另外，华润雪花也算基本完成了它在华中市场的战略布局”。

事实或正是如此，近年来，以华润雪花为首的国内啤酒巨头在华中区纷争不断、几欲血战，以湖北为例：先是燕京啤酒在宜城、仙桃破土建厂，再是青岛啤酒在黄石、应城、随州落子布局，而作为后来者的华润雪花啤酒却奋战居上，先后在武汉、枝江、天门建立啤酒生产基地，这一次敲定在鄂东重镇黄石。

行业洗牌有望加速

选择在这个冬天落子湖北黄石，或许只是华润雪花啤酒庞大战略计划中的一步。

“对于华润雪花啤酒而言，在黄石建厂的主要意义在于它的战略布局。”国内啤酒营销专家崔自三向《每日经济新闻》记者表示，“早在几年前，国内啤酒行业的格局就已经基本形成，作为行业龙头的华润雪花，其扩张方式以收购当地酒厂为主”，这次在湖北黄石的投资行为，是企业区域整合的一种模式。

尽管国内啤酒行业格局已经基本固定，但崔自三认为，未来企业之间的竞争将更加激烈，由于主要区域市场的整合已经接近尾声，“和前几年相比，现在各大品牌之间的征战主要集中在终端，以残酷的贴身巷战为主，大企业间已是一种此消彼长的关系了”。

上述啤酒行业专家表示，在两到三年内，“啤酒行业洗牌将加速，地方中小啤酒企业会被挤出，最终剩下三到五家品牌企业互相博弈”。