每经记者 夏冰 发自上海
10月27日，卓越亚马逊总裁王汉华在出席昆山运营中心启动仪式上宣布，卓越亚马逊正式更名为“亚马逊中国”，并启动短域名Z.cn，同时，亚马逊中国还启用了新的Logo，去掉了“卓越”的字样，仅保留“亚马逊”和“Amazon.com”。据王汉华介绍，更名为亚马逊中国是本土化的重要一步，品牌变更后，并不意味着亚马逊中国市场独立性会减弱，本地化创新不会间断。与此同时，他还指出，更名是表示了对母公司亚马逊经营理念的认同，也表示亚马逊对中国市场的重视和长期投入的决心。
弃用卓越 未来对中国的投入只会增不会减
27日，亚马逊中国宣布其在中国最大运营中心——昆山运营中心正式启动，亚马逊全球运营高级副总裁马克.奥纳托介绍，亚马逊目前在美国拥有147万平方米运营中心，昆山物流中心后在中国的物流面积将达到40万平方米，其中昆山物流中心为12万平方米。2004年亚马逊在中国的物流面积仅1.4万平方米。与此同时，马克.奥纳托透露，目前亚马逊年增长率为40%，中国区是其他地区的一倍，为80%。
该公司当日还宣布其在中国的名称“卓越亚马逊”正式简化为“亚马逊中国”，并启用新LOGO，在品牌上放弃了“卓越”的字样，启用新的短域名z.cn，输入后仍跳转至主域名amazon.cn。据悉，卓越亚马逊是前身为亚马逊2004年8月亚马逊全资收购卓越网，将卓越网收归为亚马逊中国全资子公司而来。
近年来卓越亚马逊发展不温不火，在京东、淘宝商城等迅速崛起的情况下，“亚马逊中国”丢弃“卓越”，可以清晰品牌标识度，意味着其将实施一定的战略调整，以适应淘宝商城等B2C巨头竞争的激烈环境，同时实现与亚马逊总部的业务协同。
亚马逊中国总裁王汉华称，改名表示了对母公司亚马逊经营理念的认同，也表示亚马逊对中国市场的重视和长期投入的决心。未来亚马逊在中国的投入只会增不会减，新名称对公司的经营策略不会有影响。
根据艾瑞刚刚公布的第三季度市场数据，在国内B2C电子商务市场，亚马逊中国排名第四，低于淘宝商城（50.9%），京东商城（18.6%）和苏宁易购（6.9%）。
不屏蔽一淘网内容抓取 不效仿京东
就在京东、苏宁易购相继封杀购物搜索一淘网，拒绝被其抓取商品信息的而引发一片混战之际，王汉华27日则公开对媒体表态，亚马逊中国坚持天天低价，对自己货品价格充满信心，不怕购物搜索，不会屏蔽一淘内容抓取。
王汉华表示，购物搜索并非一个新的商业形态，从发达国家的经验来看，购物搜索和电子商务是并行关系。购物搜索引擎必须要有B2C网站信息支持，B2C网站也能从购物搜索引擎获得更多流量。对于商家来说，所以商品信息公开，意味着更直白的竞争。
在王汉华看来，不同消费者有不同消费习惯，购物搜索并非购物唯一途径。实际上，除了购物搜索外，中国还有很多其它途径购物。他以导航网站为例说，导航网站并非购物搜索，但的确满足了一大批人群的购物需求。此外，闹得沸沸扬扬的淘宝商城中小商家事件风波后，诸多包括QQ商城及当当网在内的众多第三方平台迎来了中小商家入驻风潮，当媒体问及该事件对亚马逊的影响时，王汉华表示，不对竞争对手作出评价，受到影响的具体新增中小商家数据不变对外透露，但“有正面影响是肯定的”。
亚马逊中国第三方平台成立以来一直宣布先期实行商家“零投入”的策略，无任何加盟费、年费及平台使用费，仅收取商家交易分成，分成比例则按照不同品类设定标准。对于媒体关心的今后是否会对商家收取入驻费用？王汉华表示，至于以后是否会收费用，目前尚没有任何具体计划。
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