在北大图书馆开体验店不是苹果公司的品牌营销行为，而是其一个授权经销商与该校图书馆的合作。
每经记者 谢晓萍 发自北京
继清华大学“真维斯”大楼之后，又一高等学院北京大学被质疑“商业沦陷”。
昨日（9月14日），有媒体报道称，北大图书馆内开设了一家苹果体验店，外界普遍质疑图书馆借此盈利，苹果实为商业化运作。《每日经济新闻》记者发现，在北大图书馆开体验店不是苹果公司的品牌营销行为，而是其一个授权经销商与该校图书馆的合作。
隐藏的商业化
北京大学图书馆三层，安静的阳光大厅坐满了埋头自习的学子。图书馆南侧那个近40平方米的苹果体验店与此显得格格不入。透过玻璃墙，依稀可以看到包括iPhone、MacbookAir、iPod等苹果产品。
外界质疑已经影响了这家体验店。“店里的产品只作为学校师生体验用，不允许现场销售。”店员回答。
《每日经济新闻》发现，体验店远非“体验”那么简单。除了配备了苹果体验产品之外，体验店内和店外走廊两侧均摆满了各种苹果配件。
“如果只是体验，为什么还摆设这么多苹果产品的配件？苹果商业化也不应该占用稀缺的自习资源。”一名正在自习的学生小吴提出质疑。据他透露，该体验店的位置原本是图书馆一自习室。
据店员透露，该体验店不允许现场销售，但是，可以通过该体验店向公司订货。
校企合作鲜见经销商
苹果公司官网显示，安徽、北京、福建、广东、湖北、河南、江苏、辽宁、上海、山东、四川、天津、浙江等省市均开有多个苹果校园体验中心。校园体验中心可以为该中心所在的高等院校学生、教师和职工提供教育优惠。
《每日经济新闻》了解到，此次同北京大学图书馆合作的并非是苹果公司，而是其渠道供应商上海良玉科技发展有限公司 （以下简称良玉科技）。
某招聘网站显示，良玉科技“连续5年为苹果电脑全国销量第一”，目前正在招聘校园店店长。
登录苹果官网查询，作为苹果的授权经销商，良玉科技在内地共拥有6家店，其中有5家门店在上海，一家在南京。
昨日，记者致电北大图书馆馆长朱强，对方拒绝接受采访。北京大学图书馆相关工作人员则表示，近期学校会针对此事对外发表声明。
良玉科技方面向记者确认了与北大图书馆合作的事实，不过具体的合作协议等内容，因领导出差拒绝采访。
就在此前，北大图书馆馆长办公室一名工作人员对外证实，图书馆确实与“苹果”合作，这样能让图书馆数字化、信息化，有利于师生了解更多的信息技术。
然而，外界质疑，北大图书馆的苹果体验店摆设的苹果产品不足十台，那么，如何通过合作来实现图书馆数字化、信息化大任？
此前，除了苹果经销商，汉王科技等厂商也同北京大学图书馆有过合作。汉王内部人士对《每日经济新闻》记者表示，2009年汉王与北大图书馆有过合作，当时的做法是以北大采购+汉王赠送的方式，免费借阅学生使用汉王电子书学习、查阅资料。
据了解，校园渠道一直为苹果看重，不过，这些校园的体验零售店多为苹果直营店。
“由经销商来做公司企业品牌应该做的事情，有些奇怪。”一位不愿透露姓名的IT厂商表示，与校园的合作一般是企业行为，主要是进行品牌营销，经销商这一举动，在业内并不常见。
上述人士指出，北京大学图书馆不可能免费提供场所，良玉科技作为经销商，只负责卖苹果的产品就好，为什么花费高额成本来做苹果产品的体验呢？其商业目的显而易见。
需要搞清楚的问题还有，良玉科技的此种行为是否符合苹果对经销商的管理，而经销商的此种行为是否经过苹果公司的同意？在高校这样的非营利地段，作为最难控制的渠道，这一终端一旦有所失误，“苹果”品牌毫无疑问将受到诟病。
为此，《每日经济新闻》记者昨日通过电子邮件采访苹果方面。截至发稿之时，苹果方面没有任何回复，其相关公关人士的电话一直无人接听。记者看到，苹果官网上有一句声明：Apple授权经销商是独立机构，并不由Apple运营。
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