每日经济新闻

    国产奶粉绽放在2011的春天里

    2011-05-05 01:33
        2011年4月1日,婴幼儿配方奶粉新国标启动,对于中国奶粉行业来讲可谓喜忧参半。新国标其严厉的标准导致在资金、技术上薄弱的企业退出市场,同时,使符合新国标严格要求的国产奶粉迎来新的春天,这些企业不仅向消费者证明自身的实力和产品的可靠品质,更为中国乳业赢得喝彩!

    严厉政策  提升准入门槛

        据了解,新国标作为消费者最为关注的婴幼儿奶粉的生产新标准,不仅比过去严厉,一些指标甚至比欧美国家的标准还要严厉!

        专家指出,新国标如此严格的标准必将导致行业重新洗牌,同时也会进一步提升国产奶粉的安全品质,这对于整个行业的健康发展具有积极促进作用,也对中国奶粉行业的形象提升具有深远影响。

    国产奶粉  绝地反击

        据了解,自新国标实施以来,以伊利为代表的很多国产知名品牌的国标新品已经陆续上市,销售业绩也稳步上升。国产奶粉不仅在一线市场业绩突出,在二三线市场更是成为了主导。据伊利奶粉事业部负责人介绍,新国标的出台不仅使企业生产的产品更为安全可靠,同时,产品的营养结构更为精确,可以说目前国产品牌出售的新国标婴幼儿配方奶粉产品,无论是在安全品质方面,还是在营养构成上都与外资品牌相差无几。

        尼尔森发布的最新数据显示,2010年,伊利婴幼儿奶粉以13.0%的销量份额领衔国产奶粉品牌,稳稳跻身于中国奶粉市场第一阵营。截至目前,伊利已经累计为3000万中国宝宝的健康成长提供专业的营养支持,受到千万妈妈们的信赖。

        分析人士认为,新国标的实施从整体上大大提升了国产品牌奶粉的核心竞争力,同时,其高于国际标准的严厉尺度,也为外资品牌在华销售设立了更高门槛,如果外资品牌无法达到新国标的要求,同样也会面临退出市场的无奈选择。国产奶粉应该抓住新国标所赋予的这一历史性机遇,在提升自身形象的同时,对外资品牌发起全面挑战,夺回本应属于自己的市场!

    (麦子)

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