借力“十二五”规划东风广电信息转型新媒体

2011年是“十二五”开局之年，“十二五”规划建议提出：“培育发展战略性新兴产业；发展新一代信息技术；重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理；创新文化生产和传播方式，解放和发展文化生产力，增强文化发展活力”。

        国家文化部文化产业司的司长刘玉珠在十七届五中全会上也首次提出，要在“十二五”期间推动文化产业成为国民经济的支柱产业，新媒体产业也是文化产业重要的组成部分。表明国家将推动文化产业成为国民经济支柱性产业的重点战略部署，预示着“十二五”期间新媒体产业将蕴含着重大战略机遇。获此基本面利好，春节复盘以来，传媒股如广电信息、天威视讯、博瑞传播等呈总体上涨趋势，分析人士继续对新传媒概念股给出“买进”评估。

        三网融合为新媒体产业铺路

        从2010年初温家宝总理主持国务院常务会决定加快推进三网融合，到2010年“十二五”规划第16条提到实现电信网、广播电视网、互联网“三网融合”，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施，“三网融合”为新媒体发展提供了丰富的想象空间，新媒体融合发展也必将成为2011年的主旋律。

        业内人士认为，对民众来说，“三网融合”最直观的表现形式就是“三屏融合”，手机、电脑、电视交叉运用，可以在家里的电视上点播高清大片，也可以在旅途中用手机观看电视节目。三网融合将有力推动IPTV、手机电视、数字电视宽带上网等三网融合相关业务的应用，进而促进多屏聚合。

        作为国内新媒体领军典范的百视通在创新探索上一路领先，首创由广电系统的上海广播电视台负责内容整合和播出，电信提供网络的IPTV业务模式——上海模式。2009年，百视通又利用SMG资源优势，整合电视、电脑和手机三大新媒体终端渠道，率先开创全新的  “三屏融合”业务模式。

        上海大学影视与传媒产业研究中心主任吴信训教授一直跟踪研究了百视通的成长。吴教授透露，基于现有的几百万IPTV用户，百视通目前正推进三屏融合业务商用，目前技术已经完善，最主要的是形成健康的商业摸索。三屏融合实施后，用户在电视上看到一个喜欢的节目可以直接将相关信息发送到朋友的手机。“人与人的交互可能真正促进未来三块屏的融合”，陈浩源说：“同样的内容，系统发过来很可能被当成垃圾邮件，朋友发给你却被认为是温馨提醒。”吴信训认为此类“三屏融合”的实现，需要三网融合的推进结合云计算服务的部署。

        新一代信息技术带动新媒体技术的升级

        “十二五”规划第13条提到强化核心技术研发，积极有序发展新一代信息技术。作为国务院在规划中敲定的七大战略性新兴产业之一的新一代信息技术产业领域，其中的云计算概念引起市场各方的高度关注。随着“三网融合”进程的稳步推进，广电为了把握市场先机，已经开始着手布局云计算技术的实际应用。

        百视通作为新媒体企业上升最快的行业公司之一，一直努力构建中国广电的视频云计算（以下简称视频云）技术，根据发展战略布局，作出了一系列结构性调整，锻造核心技术竞争力。据了解，百视通正致力于打造广电版权“视频云”，将纳入来自各个内容生产、发行方的优质内容，能够支持上百万小时的海量内容；内容可以分布到不同区域，不同区域可以共享；支持不同内容和应用服务平台接入。通过百视通独立的内容分发系统进行内容分发和流媒体服务。有了“视频云”，未来用户在任何时间，任何地点可以通过定制、搜索等方式获得全国广电、内容生产商、服务商提供的优质视频。

        “十二五”规划的出台实施从政策层面给百视通技术升级创造了良好的发展环境。百视通走在视频云概念的尖端，未来的潜能巨大，可以说中国广电已经迎来视频云发展的黄金时期。

        知识产权保护助推新媒体产业可持续发展

        “十二五”规划第7条提到实施知识产权战略，完善知识产权法律制度，加强知识产权创造、运用、保护、管理。由于新媒体具有传播速度快、容易复制等特点，我族网CEO曹航指出：“知识产权保护是新媒体发展的核心”。

        2010年10月27日国务院办公厅发文：从2010年10月至2011年3月，在全国集中开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。国家有关部门开始对新媒体盗版进行大力整治，许多大片热剧一夜之间在视频网站中消失。对于习惯了通过视频网站看大片和港剧的用户来说，百视通IPTV、互联网电视这样的新媒体正版内容集成运营商，无疑为其提供了很好的娱乐新“去处”。

        吴教授指出：“核心技术视频云将是解决盗版的有效手段。根据用户调研，一旦视频点播的价格跟盗版差不多的时候，用户愿意通过点播的方式来看。如果有了‘视频云’，那用户自己的小‘云’，结合广电的大‘云’可以做交换、购买、分享。诸如百视通这样的内容集成运营商就将能够随时提供给用户精彩的内容。近年来，百视通一直关注知识产权保护，无论从技术发展还是商业模式都对知识产权保护提供了强大的支持，真正做到了绿色版权，助推新媒体产业可持续发展。”

        公益性、经营性并重  新媒体产业兼顾经济效益和社会效益

        “十二五”规划第39条提到坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业。按照“十二五”规划的精神，新媒体企业仍然要坚持在重视新媒体建设、运用、管理的同时，把握正确舆论导向。

        百视通作为在政府引导下率先从SMG制播分离出来的经营性市场主体，多年来始终不遗余力地树立媒体的社会责任感，在大型活动中不断添加公益元素。2月10日，百视通IPTV、互联网电视等全国平台上首次发布“解救乞讨儿童大行动”专题节目，借助新媒体覆盖面广、互动性高、效率高、可以回看等传播优势，升级网络公益被拐儿童解救行动。

        吴教授指出：“以IPTV、手机电视、互联网电视为代表的新媒体参与公益事业，一方面可以带动公益宣传影响的普及，另一方面，新媒体的高互动特性也促进了对公益项目执行的监督力，为公益捐助提供了更多渠道的可能。”百视通网络打拐行为履行了企业社会责任，文化发展不仅是经济效益，还能促进社会效益。  （潮文）



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