成本压力推涨价格 寒冬催热羽绒服市场

每经记者  杨淑  发自上海

        年关将至，受低温天气影响，羽绒服市场着实火了一把。各商场纷纷把羽绒服放在了最显眼位置，打折促销铺天盖地。

        昨日（1月25日），《每日经济新闻》记者走访了上海部分商场发现，今年的羽绒服价格均有大幅度上涨，品牌羽绒服的价格基本在千元左右，受寒冬影响，羽绒服的销售情况相当火爆。

成本提高  羽绒服价涨

        记者走访商场时发现，波司登、雪中飞等品牌羽绒服，今年短款的价格在700元左右，长款的价格在1200元左右，带毛领的更是达到了2000元的水平。

        “比如短款去年是900元，今年类似短款就要1100元，长款则要卖到1400元，有毛领的更贵，要1900元左右。”羽绒服专柜的销售人员介绍，比起去年，今年羽绒服的价格普遍涨了，平均涨价100元~200元，质量好款式特别的可能涨300元以上，平均涨幅在15%左右。

        “从全行业来看，今年羽绒服的价格比去年上涨三成左右，其中波司登的涨幅在20%左右。”江苏波司登羽绒服装有限公司销售部应小姐向记者介绍。

        在应小姐看来，羽绒服涨价原因比较复杂，“首先今年鸭绒、面料等原材料价格大幅上涨，其中鸭绒的价格是去年的2~3倍。第二，金融危机过后，全球市场羽绒服的消费需求回暖，订单量和加工费都有增长，熟练工的工资增加了，这些都增加了企业的成本。另外，市场销售环节的物流、租金等运营成本居高不下，羽绒服涨价也就不可避免了。”

        对于上述涨价原因，中国羽绒协会工作人员表示一定的认同，“羽绒服的主要填充物——羽绒的价格上涨了2倍左右，加上面料的成本提升，制作成本包括用工、工厂运作的成本上升都是羽绒服价格上涨的原因。”

        据了解，继2010年初棉花价格一路上涨之后，鸭绒的价格也节节攀升。资料显示，鸭绒的价格由2009年的每吨8万元涨到现在的每吨25万元。对此，上述工作人员表示：“因为每年羽绒的产出量是根据鸭鹅的量来定的，现在养殖户养鸭鹅主要是为了食用，而不是为了产羽绒，所以羽绒产出量减少了。”

未来价格或将继续上涨

        “2011年元旦三天，波司登在全国的销售额达到3.6亿元，比去年元旦上升了20%。”波司登羽绒服装有限公司销售部的工作人员透露。

        浙江乔尔乔科技有限公司的负责人姚月均表示：“今年由于天气的原因，销售情况特别好，现在已经断货了。”他还表示：“天气不是销售情况好的唯一原因，由于劳动力成本的提高，低档货的价值不高，现在国内不做或很少做这类衣服，大多数企业提升了自己的品牌、品位和品质。”

        姚月均还给记者算了一笔账：一件羽绒服的生产总成本增加30元，出厂价就要涨100多元，到了零售那儿就可能涨300元。

        另一方面，更让消费者关心的问题是未来羽绒服的价格还会不会进一步上涨。应小姐认为，这一点主要取决于大环境：通货膨胀，原材料价格，人力资源成本等各个环节的成本对价格都有影响，“如果未来成本继续上涨，那么羽绒服价格的上涨是不可避免的。但是大型优势服装品牌企业，价格转嫁能力较强，随着质量、效益稳步提升，对涨价幅度的控制也会更有优势。”

        姚月均也表示：“未来羽绒服的价格还会稳定上升，但是幅度不大。”

业内人士：生产要有计划

        即使销售如此火爆，成本的上升也使企业感受到了压力。中国羽绒工业协会的工作人员表示，“如果企业之前是走中低档路线，那么原料成本上升对他们压力会很大；如果走高档路线，那么有品牌价值在里面，压力就会小一点。”

        许多人认为羽绒服行业是“靠天吃饭”，然而，姚月均认为“人算不如天算”。“前几年也是因为听说天冷，很多公司就大量生产，结果亏了；现在一般都是订单制，备货最好是在20%左右，这样天冷可以多卖点，销量不好也不至于库存量大，资金链中断；同时，要推出适合市场的产品，不要盲目地做。”

        对此，上述中国羽绒工业协会工作人员建议，“企业要根据本企业的发展情况，决定其生产规模，根据前一年和往年的销售情况进行总结，不要听到天气冷就大量生产，要有计划。”



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