华润雪花“出拳”河南奥克啤酒

每经记者  李顾  发自郑州

        2011年1月11日，华润雪花宣布全资收购河南奥克啤酒实业有限公司（以下简称奥克啤酒）。业内人士透露，此次收购的价格在3亿元以上。

        华润雪花表示，此次收购包括奥克啤酒在郑州、漯河、安阳的3间工厂以及与啤酒业务的相关资产，其中3间工厂年产能为29万千升。收购完成后，华润雪花将对新购工厂追加投入4亿元，用于大规模技术升级改造，以及异地搬迁扩建。其中，一期扩建产能将达到40万千升。加上此前奠基的驻马店工厂，此项收购将使华润雪花在河南省的生产基地增加至4个，产能达到60万千升。

        负责管理河南市场的华润雪花啤酒（安徽）有限公司总经理徐辉表示，华润雪花在未来3～5年中，在河南市场的目标是将市场占有量提高到50%以上。对并购后的企业，徐辉表示华润雪花对其品牌将予以保留，并采取差异化的产品策略满足市场需求。

        据了解，河南省共有啤酒企业42家，前4大啤酒品牌分别是金星啤酒、维雪啤酒、奥克啤酒、月山啤酒。上述4个品牌中，月山啤酒已被燕京啤酒收购；华润雪花以2700万元收购河南悦泉啤酒后又拿下奥克啤酒。几日前，爆出维雪啤酒与百威英博签订6亿元收购的框架协议。此外，青岛啤酒虽然未成功收购维雪啤酒，但其目前在河南省的销量不容小觑。业内人士透露，青岛啤酒当前在河南省的销量在12万吨左右。

        在河南的啤酒市场，华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒4家巨头，逐渐形成四分之势。更多本土的中小企业在巨头们扩张与并购中，生存空间逐渐被压缩。河南的第一品牌金星啤酒则是在巨头夹缝中求生存的代表企业之一，虽然金星市场占有量可观，受到的挤压却最大。

        谈到四分之势，一名分析人士认为，虽然百威英博在河南省具有强大的产能基础，但相当部分产品是向其他省份输出，而公司的市场销量也不突出。此外，燕京收购了月山啤酒，从现在的市场表现来讲，尚未形成一定的市场规模。

        徐辉介绍，尽管河南省的啤酒企业众多，但多为中小型企业，年产10万吨以下的小型企业所占比重较大。这些企业中多数是集体所有的村办企业，股权所有问题比较复杂。因为涉及到企业、村民等多方利益的归属问题，资本力量很难介入进行收购。由于上述原因的存在，一名业内人士向《每日经济新闻》记者表示，华润雪花掀起了河南啤酒企业的并购高潮，但并购的节奏将逐步趋缓。几个啤酒巨头将优质资源揽入怀中后，也将慢慢整合现有资源，达到品牌与本土市场的充分融合。



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